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페리오 46cm
< LG생활건강 페리오 46cm CF - 숨결이 닿는 거리 편 >
(자료: 페리오 46cm CF (숨결이 닿는 거리 편) 스크린샷)
페리오 46cm 광고 숨결이 닿는 거리 편의 모델은 인기 연예인 이승기와 개그우먼 허안나가 호흡을 맞추었다. 처음에 인기
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Background
&
Direction
현재 국내 치약 시장 규모는 2,500억원대
치약 브랜드만 30가지 이상!
기존 브랜드들의 치열한 경쟁및 다양한 구강청정 제품의 등장
치약 시장 1위를 위한 브랜드 인지도상승 전략
송염
소나무와 소금성분을 혼합
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추세를 보이고 있다.(AC Nielsen 기준) 이러한 성장률 둔화는 국내 치약 시장 규모가 어느 정도 포화 상태에 이르렀다는 것을 나타내준다고 볼 수 있다. 현재 2080이 주 타겟으로 삼고 있는 중저가 가족용 통합 브랜드 시장은 페리오, 죽염, 그리고
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페리오는 치석제거에서 그리고 페리오 닥터는 맛에서 수용기준에 못 미치므로 결국 드봉과 클로즈업 두 가지 중에서 한 가지를 선택하게 된다. 결합식 의사결정은 속성별 평가방법인 순차적 제거식과는 달리 상표별 의사결정방식이다. 따라
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페리오치약이 고려 대상에서 배제된다.
-치아를 희게 하는 속성에서의 낮은 평가 때문에 클링스가 배제된다.
-2030과 안티프라그의 양상표간에 선택이 행해진다.
2. 비결합적 모델:
고려속성
페리오치약
2030
클링스
안티프라그
충치예방
맛
하
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