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Postmodernism in Advertising
1. 들어가는 말
2. 포스트모던 광고가 나타난 배경
3. 포스트모던 광고의 표현양식
4. 포스트모던광고의 일반적 유형
5. 맺는 말
영상매체의 기호학적 접근
1. 서론
2. 영상 text의 특징
<우리들의 일그러진 영웅>
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Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 선행 연구 개관
Ⅲ. 이론적 고찰
Ⅳ. 변인 및 가설설정
Ⅴ. 연 구 방 법
Ⅵ. 자료의 해석
Ⅶ. 결 론
Ⅷ. 참고문헌
Ⅸ. 부록 (조사 설문지)
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양식 대신 다른 장르의 표현방식을 차용, 모방. 페스티쉬
페미니즘적 관점: 남성중심의 가부장적 권위에 도전, 활동적이고 강한 여성상 제시
개인의 개성과 자유 강조: 개인의 개성 강조, 젊은이들의 반항과 저항의식 반영
포스트모던 광고
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포스트 모더니즘 35
4. 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상 39
1) 광고의 이론적 배경 39
2) 포스트모더니즘 광고의 등장 배경 47
3) 포스트모더니즘 광고의 특성 49
5. 포스트모더니즘 광고의 현상분석 55
1) 포스트모더니즘 광고의 표현양식에 따른
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모던/포스트모던 광고를 구분하기에는 부적절하다는 것이 확인되었다. 90년대 들어서 보이는 소위 '신세대광고'의 대부분이 기호학적 방법으로 충분히 분석도 가능하고 모던한 가치관을 그대로 고수하고 있었기 때문이다. 따라서 모던광고와
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