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포지셔닝에 대한 이해
제 1 절. 포지셔닝에 대한 이론
1. 포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝의 마케팅 이론
제 2 절. 제품포지셔닝 분석과 전략
1. 제품포지셔닝 분석
2. 제품포지셔닝 전략의 접근 방법
3. 제품포지셔닝 전략의 결정 과정
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포지셔닝이 추후에 어긋나는 경우도 있기 때문에 항상 포지셔닝을 추적해 나가는 것이 필요하다. 둘째, 리포지셔닝(Repositioning)으로서 경쟁 제품과의 차별화를 위하여 제품전략, 기업전략상 필요한 경우 포지셔닝을 변경해야 한다. 수정해야
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개발을 위한 강력한 도구로 사용됨 지각도의 장점 - 소비자가 제품을 평가하는데 사용하는 기본적인 인식차원의 파악 - 차원 상에서 기존 제품과 잠재적 제품의 상대적 위치의 파악
[우리 나라 소주시장의 지각도] 1. 정의
2. 발전과정
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전략
1. 표적시장 선정의 의의
2. 국제표적시장 선정을 위한 마케팅전략
1) 비차별적 마케팅전략
2) 차별적 마케팅전략
3) 집중적 마케팅전략
4) 니치 마케팅전략
Ⅲ. 국제 제품포지셔닝전략
1. 제품포지셔닝의 개념
2. 국제포지셔닝의
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포지셔닝
6) 이미지 상징에 의한 포지셔닝
2. 경쟁적 포지셔닝 전략
1) 제품부류에 의한 포지셔닝
2) 경쟁상대에 의한 포지셔닝
3. 재 포지셔닝 전략
Ⅳ. 포지셔닝 전략의 선택 절차
Ⅴ. 포지셔닝 전략의 수행과정
1.
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. 마케팅의 주요 개념
Ⅰ. 소비자의 구매행동
Ⅱ. 시장세분화
Ⅲ. 마케팅 믹스전략
Ⅳ. 제품포지셔닝 전략
Ⅴ. 마케팅 근시안
Ⅵ. 제품수명주기
Ⅶ. 풀 전략/푸시 전략
Ⅷ. 데이터베이스(DB) 마케팅
Ⅸ. 데이터마이닝
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결정 과정의 단계 : 마케팅 활용 가능성 제시
2. 본론
1) STP 마케팅 전략 정의와 수행과정
2) 시장 세분화(segmentation) : 효과적인 조건과 변수
3) 표적화(Targeting) : 시장의 평가와 검토를 통한 시장 선정
4) 포지셔닝(Positioning) : 유형과 전략적 마
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집중
7) 정보의 제공
2. 광고 카피형식의 결정
1) 카피의 형식(가고시마 와루도시 1987)
2) 카피의 형성
3) 광고매체계획
4) 광고비의 설정
5) 광고효과의 측정 및 평가
Ⅶ. 광고전략의 불황기
Ⅷ. 광고전략의 포지셔닝맵
참고문헌
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개념
2) 시장세분화의 이점
3) 시장세분화의 기준
2. 표적시장의 선정
1) 무차별적 마케팅
2) 차별적 마케팅
3) 집중적 마케팅
3. 포지셔닝
1) 포지셔닝의 개념
2) 포지셔닝의 역할
3) 포지셔닝의 방법
* 참고문헌
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포지셔닝이란
Ⅲ. 전략적 포지셔닝
Ⅳ. 포지셔닝 전략 단계
1. 1단계 : 경쟁범위에 대한 정의
2. 2단계 : 경쟁관계를 지배하는 차원이나 속성의 파악
3. 3단계 : 경쟁 Position의 결정
4. 4단계 : 소비자에게 매력적인 Position의 결정
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