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Positioning
SKY 광고전략과 세부전술 ----------------------------- 6
SK텔레콤/스피드 011의 브랜드 자산
기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공
저비용 고효율 Co-marketing의 강화
브랜드 가치를 제고하는 targeted promotion의 시행
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포지셔닝 전략
포지셔닝이란 소비자의 마음에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드에 대하여 인식하고 있는 위치를 강화하거나 변화하려고 하는 전략을 말한다. 포지셔닝 전략이란 S.T.P의 최종 단계로, 반복 수행 단계를 말하며, 이는 세분 시
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대하여 분명한 포지셔닝을 설정하는 것이 중요하다.
3) 사회적 판단이론과 태도변화
쉐리프에 의하면 개인의 태도는 외부의 자극대상을 범주화하는 판단을 통하여 형성된다고 보았다. 범주화하는 판단범위를 허용범위, 거부범위, 비개입범
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포지셔닝 맵을 작성하는 방법이다. 소비자의 지각에 근거한 포지셔닝 맵이란 지각도는 소비자가 각각의 제품에 대하여 지각하고 있는 차원을 선별하여 그림으로 작성하는 방법이다.
마케터는 포지셔닝 맵을 사용함으로써 다음과 같은 전략
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Positioning의 적절성에 대하여 평가하기 위하여 포지셔닝 맵을 이용하였다. 포지셔닝 맵은 각 브랜드가 경쟁사에 비하여 얼마나 차별화 하여 포지셔닝 하였는지에 대해 ‘특별함&클래식함’(가로축)과‘고가&저가’(세로축)로 나누어 나타내었
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포지셔닝을 일관적으로 유지하기 위하여 4P를 쥬마페의 포지셔닝에 맞게 설계하였다.
세 번째, 그렇다면 포지셔닝을 일관적으로 유지하기 위한 4P의 믹스에 대하여 알아보겠다. 앞선 서론 및 본론에서 설명하였듯이, 가장 큰 구매집단인 20~30
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소비자, 이와 같은 상황에서 소비자 지향은 필연적인 기업의 모습일 수밖에 없기 때문이다. 본 연구에서 국내 시장에 진출하여 있는 인스턴트 커피의 시장세분화와 각 제품의 포지셔닝과 소비자조사를 통하여 마케팅전략에 대하여 언급하고
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Positioning
* TNGT는 ‘싸고 품질이 좋은 옷’으로 고객의 마음속에 포지셔닝됨
MLB의 저략
1. 네이버스포츠에서 mlb.com은 중계권을 팔기 위해 무료 이미지공유나 경기결과, 하이라이트영상을 방영하고 있습니다.
2. 박찬호, 김병현, 추신수 등 한국
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포지셔닝(positioning)이 정립이 되어 있다고 할 수 있다. 일반적으로 많은 연구에서 고객이 기업에 대한 포지셔닝이 정립되어 있는 경우 리포지셔닝(repositioning)은 매우 어렵다는 결과를 보여주고 있다.
따라서 기존고객 중 우체국의 이용에서
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포지셔닝에 실제로 영향이 미치는 과정이다. 여기에는 최소한 두 가지의 대안이 나타난다. 첫 번째 경우, 정보를 받아들이는 과정에서 정보는 소비자의 브랜드와 관련된 스키마에 저장되거나 그들의 제품범주에 대한 예상에 연관되어서 저장
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