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포트폴리오 모형 이외의 여러 경쟁세력, 시장, 기업 자신에 관한 요인을 분석하여 그 결과를 전략에 반영해야 한다. 포트폴리오 분석방법과 분석모형전략
⑴ BCG의 성장점유율 매트릭스
⑵ 사업계획 매트릭스
⑶ 전략적 선택
① 시장 침
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포트폴리오매트릭스, 그리드방법)
해외시장 진출대상시장을 선택하는데 도움을 얻을 수 있는 분석기법은 다양하다. 여기서는 제품 포트폴리오 모형에서 발전된 시장 포트폴리오기법에 관해 중점적으로 살펴보고 간략한 모형으로서 그리
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포트폴리오 분석기법
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【BCG 매트릭스】
≪ 그 림 ≫
장점
1) 현금흐름의 관점 사업단위 유형화, 분석
균형된 사업포트폴리오 구성, 자금 사용방법 제시
2) 새로운 사업 투자 기존 사업
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매트릭스란
1. 브랜드전략의 폭에 대한 결정 : 브랜드확장전략
1). 진입할 제품시장의 선택 : 제품시장결정시 평가요인
2). 신제품과 기존 브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오
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포트폴리오 매트릭스에 따르면 국내에선 이미 스타에서 Cash Cow나 Dog로 진행되고 있는 제품도 해외시장에서는 스타로서 많은 이익을 창출 할 수도 있다. 이처럼 해외로의 합작이나 진출로 포트폴리오상의 판도를 뒤엎는 노력도 매우 중요하다
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