|
브랜드이미지가 구매력에 미치는 영향에 관한 연구, 호남대학교, 석사논문, 2009.
한병섭, 해외투자에서 대상국의 직접효과 및 해외지사의 생존, 한국산업경영협회, 2007. Ⅰ 서론
1. 기업선정동기 (현대자동차, 폭스바겐의 마케팅 전략)
2.
|
|
|
폭스바겐 소개
2. 미국시장상황
가. 1970년대 이전상황
나. 1970년대 이후상황
다. 미국시장에서의 성공
3. 브랜드이미지 재구축
가. 광고대행사의 변경
나. 시장조사
다. Driver Wanted 캠페인
라. 미국의 자동차 시장현황
마. Trek/K2
|
|
|
폭스바겐의 중국 판매는 지속적인 고성장을 기록하고 있다. 2011~2012년에는 중국의 신차 판매 자체가 주춤했지만 폭스바겐은 17.7%, 24.5%가 상승하기도 했다. 올해 1분기 판매도 14.5%가 상승한 88만 700대였다. 이중 폭스바겐 브랜드가 68만 2,000대로
|
|
|
폭스바겐(독일) (상해 폭스바겐/이치폭스바겐)
2위 우링(중국) (상해GM우링)
3위 현대(한국) (북경현대)
4위 장안(중국)
5위 도요타(일본) (이치도요타/광치 도요타)
8. 결론
폭스바겐은 독일의 자동차 제조 회사이다. 특징은 여러 핵심브랜드가 브
|
|
|
폭스바겐 기업소개와 경영철학
2. 폭스바겐의 성공요인
3. 폭스바겐 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats
4. 폭스바겐 브랜드이미지 재구축전략
5. 폭스바겐의 다양한 마케팅전략
(1) 캠페인 마케팅전략
(2) 타겟마
|
|
 |
브랜드 이미지를 강화하는 것이 목표
-신제품의 포지셔닝 전략은 original 브랜드 컨셉/이미지와의 연결이 중요
-제품 범주 외의 브랜드와의 브랜드 이미지 연결을 ¡°image bundling¡±이라고 부름. 각 개별 브랜드 이미지를 함께 묶은 하나의 이
|
|
|
브랜드 이미지와 태도에 미치는 영향, 미간행 박사학위논문, 중앙대학교 대학원
Cornwell T. B., & Maignan, I.(1998), An international review of sponsorship research. Journal of advertising, 27(1), 1-21.
d\'Astous, A., & Bitz, P.(1995), Consumer evaluations of sponsorship programmes. European
|
|
|
브랜드 태도
PC방명이 호감이 감다
PC방명이 마음에 든다
PC방명이 좋다
4. 자료 수집
1) 표본의 구성
본 연구의 설문조사는 PC방의 브랜드 네이밍에 대한 연상되는 이미지와, 회상이 소비자의 브랜드태도 영향에 관한 분석을 위하여 설문조사를
|
|
|
하지만 그 호의적인 이미지가 모브랜드의 제품군의 안좋은 연상(치약맛, 샴푸향 등)을 없애주지는 않는다. 그러므로 브랜드 확장 도입기의 전략으로는 모브랜드의 긍정적 연상을 강조하기 보다는 부정적 연상을 막는 것이 좋다.
|
|
|
이미지를 형성하고 가격에 반영하고 있기 때문이다. 이러한 시장상황의 변화에서 주택건설 업체들이 생존을 위해 선택한 것은 마케팅 전략의 다변화이다. 특히 아파트의 브랜드화는 그 중심에 있다 하겠다. 그리고 그러한 주택업체들의 노력
|
|
 |
브랜드이미지를 높이고 싶습니다. 더불어 외국어 교육 등을 통해 글로벌 역량도 같이 발전시켜 나갈 생각입니다. 그래서 3년 정도 후에는 글로벌시장으로 무대를 옮겨 지금까지 쌓아 온 역량들을 펼쳐, 궁극적으로는 SK이노베이션의 브랜드매
|
|
 |
코의 브랜드이미지 창출에 기여하겠습니다. 적극적이고 의견을 이해하는 수용력으로 고객의 목소리에 귀를 기울일 것입니다. 다양한 소비욕구를 분석하고, 이에 부응하는 피드백을 제공하는 일에 주력하겠습니다.
[미션3. 끊임없는 네트워
|
|
 |
창조의 결과물이라고 생각합니다. 미래에는 소비자의 시각을 담아 브랜드이미지 창출에 기여하는 일원이 되는 것이 당면목표입니다. 다양한 사람들과 눈높이를 맞추며, 이에 부응하는 피드백을 제공하는 일에 주력하겠습니다. 현재 직업적
|
|
 |
라고 생각합니다. 고객의 욕구와 시각을 담아 GS의 브랜드이미지 창출에 기여하는 것이 당면목표입니다. 시장의 다양한 소비욕구를 수용하여 눈높이를 맞추며, 이에 부응하는 피드백을 제공하는 일에 주력하겠습니다. 기업의 일원은 그 자체
|
|
 |
고 창조의 결과물이라고 생각합니다. 미래에는 소비자의 시각을 담아 브랜드이미지 창출에 기여하는 일원이 되는 것이 당면목표입니다. 다양한 사람들과 눈높이를 맞추며, 이에 부응하는 피드백을 제공하는 일에 주력하겠습니다. 현재 직업
|
|
 가격 : 1,000원
|
메뉴펼치기
