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브랜드는 단기간에 혹은 우연히 만들어 지는 것이 아니기 때문이다. 브랜드 매니지먼트 분야는 새로운 분야가 아니다. 단지 그 중요성이 간과되다가 최근 몇 년 전부터 기업 인수/합병(M&A) 등이 활발해지면서 무형 자산인 브랜드 가치를 측정
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자산의 측정과 공시에 관한 연구, 경원대학교
최상철(2008) - 브랜드 자산 가치 형성에 미치는 요인 분석, 경희대학교
Nam Jang-Hyeon 외 2명(2009) - 브랜드 자산 가치와 브랜드 충성도와의 관계, 대한관광경영학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드관리(상표
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커뮤니케이션의 과정
1) 회사의 미션(비전)을 마케팅하라
2) 제로베이스에 의한 기획
4. 브랜드 커뮤니케이션의 기반
1) 핵심역량의 창출
2) 데이터베이스에 기초한 실시
5. 브랜드 커뮤니케이션의 검증
1) 통합마케팅의 평가와 측정
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Brand Asset Evaluator의 적용
우정사업본부 내부통계자료
박흥식, 최흥범(2009) 『정부기관 브랜드 이미지와 정체성 간의 갭 및 고객만족도와의 관계』
중국, 인도, 한국의 기업경쟁력 비교 연구 : 재무성과와 경쟁력지표를 고려한 포괄적 접근법&nbs
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브랜드의 성공적인 전개방향 임을 앞에서 강조했듯이 인터넷 브랜드의 진정한 가치는 온라인과 오프라인 모두에서 측정돼야 하고 이를 위한 지표 및 방법이 개발돼야 한다. 그리고 이와같은 노력은 브랜드 자산을 관리하는 하나의 시스템으
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표이미지는 ‘고감각 글로벌브랜드’인 동시에 ‘고급토탈패션브랜드’ 이다. 인지도와 이미지가 잘 구축된 글로벌브랜드의 자산가치는 단순한 금액으로 환산할 수 없을 정도로 중요하다. 인지도를 상당히 확보한 쉬메릭 브랜드가 구매를
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브랜드 파워를 기진 시장 선도 상표들에 대해 높은 애호도를 보인다. 그러므로 브랜드 파워가 있는 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다.
브랜드 가치는 이제 상표 자산의 가치로 인정된다
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산의 구성요소 및 측정에 관한 소고 / Marketing Communication
신현암, 강원, 김은환 / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 서울: 삼성경제연구소 / 2000.
안광호, 한상만, 전성률 / 전략적 브랜드 관리 / 서울: 학현사 / 1999.
안문수 / 브랜드연상이 고려상표
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브랜드를 선정한다.
한편, 영국에 본부를 둔 세계적인 브랜드 평가 회사인 인터브랜드그룹이 세계에서 유명한 브랜드 290개를 상대로 브랜드의 리더십·안정성·시장성·국제성·추세·지지도·상표권 등 7개 기준을 가지고 자산가치를 평가한
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가치에 맞춰 가격정책을 하며 차별화와 유사성이 혼합된 브랜드 포지셔닝, 일관된 커뮤니케이션의 전략을 구사하면서 브랜드를 전략적으로 관리한다. 그리고 브랜드 자산구축을 위해 마케팅의 모든 요소를 이용하고 통합하며 주력하는 브랜
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