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초코파이 생산
≪ 사 진 ≫
3, 파리바게트_
1986. 10 ㈜ 파리크라상 설립 1988. 06「파리바게트 1호점」 (광화문점) 오픈 International Marketing
글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구
WHAT DO WE DO
1. Prologue
Standardization
Localization
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표준화 전략 실패
이케아 총 매출액 (2009-2013년/억 유로)
“성공적인 기업진출의 확률을 높이려면
적재적소의 표준화 혹은 현지화 전략이 필요”
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중화 정도가 낮고 상대적으로 자회사의 의사결정 권한이 매우 큰 특징을 보이고 있다. 단독투자라 하더라도 경영자를 현지인으로 채용하고 의사결정을 위임함으로써 현지인의 경험을 활용, 현지상황 반영하는 것이 바람직하다.
Ⅹ. 참고문헌
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표준화와 현지화 사례
글로벌 제품의 표준화
글로벌 제품의 현지화
성공 사례
Mcdonalds 성공 사례
Mcdonalds 표준화 전략
COCACOLA의 현지화 성공 사례
빙그레의 메로나 현지화 성공 사례
PARIS BAGUETTE 현지화 성공 사례
오리온 초코파이 중
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표준화를 잘 활용한 사례이다.
이렇듯 우리나라의 해외 진출한 기업들은 글로벌 마케팅의 표준화와 현지화를 잘 조화하여 성공한 사례들이다. 대상이나 오리온그룹의 동양제과는 제품을 표준화하면서 물량확보나 싼 노동력으로 현지화시켰
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진출하여 현지 유통업체인 아스다의 230개 점포를 통째로 사들여 일약 3위로 뛰어오른 전례에서도 알 수 있듯이, 국내 시장이 2~3년 후 포화상태가 되었을 때 낙오하는 업체가 생겨나면 대형 인수합병(M&A)으로 시장판도를 단숨에 바꿀 수도 있
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실패
1. 유니클로 성공전략
2. 위기와 탈출전략
Ⅲ. 산업환경 분석
1. SPA기업 이란?
2. 패션시장의 변화
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 현지화전략
1. 한국진출현황
2. 한국에서의 성공요인
Ⅵ.사회공헌활동
Ⅶ. 나아갈 방향
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표준화로 일컬어지는 ‘IKEA식’의 관철이다. 1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 경영철학
2. 이케아 기업현황 분석
3. 이케아만의 차별화된 기업전략
4. 이케아의 물류전략
5. 이케아의 한국진출전략 사례
6.
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4. 위협(threat)
Ⅴ. 디자인산업 정책의 발전방향
1. 디자인 정책 유형의 변화요구
2. 디자인 정책 체계의 정립
3. 체계적인 디자인정책 연구 및 수립
4. 글로벌 네트워크 구축을 위한 해외 디자인센터 설립
Ⅵ. 결론
<참고문헌>
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글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략. 숙명 여자대학교 대학원 석사학위논문.
대한화장품협회(2013). 화장품 산업 현황.
이트레이드증권 리서치본부(2013).
통계청(2014). 경제활동인구조사.
보건산업연구원(2013). 화장품산업
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