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소비자행동론
(표준화 대 비표준화 전략 / 준거집단의 유형
/ 소비자조사의 과정)
- 목 차 -
<표준화 대 비표준화 전략>
1. 표준화전략
2. 비표준화전략
<준거집단의 유형>
1. 긍정적 영향을 미치는 준거집단
2. 부정적 영향을 미치는 준거
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기 때문에 이러한 접근방법을 따르고 있다. 또한 상이한 시장에서 별도의 포지셔닝이 소비자들 마음에 혼란을 주자 팬암항공기회사는 비표준화전략으로부터 표준화전략으로 전환한 예도 있다.
표준화전략은 나라마다 모든 소비자들이 동일
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대한 관심 多
② 최근 공격적인 매장확대
4) Treat
① 타 브랜드 전문점에 비해 음료 종류의 다양성 小
② 잠재적 진입자들과 저가의 커피 전문점 브랜드, 가정 내에서 사용할 수 있는 에스프레소 머신 사용증가
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
Segmentation
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대폰 만족도와 주요 만족 요인간의 유의성: 이미지, 디자인, 고장률, 조작 편리성
전략적 시사점
(1). “브랜드 이미지 구축” 통한 제품충성도를 높임 (제품에서의 오빠부대형성)
▲상표(brand) :
특정 판매업자의 제품이나 서비스를 다른 판매
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대는 다품종 소량시대이므로 수송에 있어서도 다빈도화, 소량화 현상이 나타난다고 하겠다. 앞으로는 물류시대가 아니라 로지스틱스시대, 즉 물류의 전략화가 이루어지는 시대라고 할 수 있다.
셋째, 물류보급면에서의 변화이다. 2000년대가
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