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strategy ]
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[ global marketing strategy ]
【표준화 전략과 적응화 전략의 의미】
표준화전략 [ standardization ]
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적
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advantage)하는 동시에 경험곡선 효과 역시 최대한 실현하려고 노력한다. 마케팅믹스전략을 글로벌표준화하는 전략적 접근방법
1. 소비자수요 유사성 증가와 마케팅믹스/전략 글로벌표준화
2. 글로벌마케팅 믹스/전략 표준화의 단계
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믹스전략
Ⅰ. 표준화전략과 적응화전략
1. 제품, 촉진 표준화전략
2. 제품표준화, 촉진적응화전략
3. 제품적응화, 촉진표준화전략
4. 제품, 촉진적응화전략
5. 신제품개발전략
Ⅱ. 마케팅믹스전략
1. 제품전략
1) 제품 표준화 전략
(1
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표준화전략
- 시장진입전략
- 마케팅 믹스 – Product&Promotion
MTV의 표준화전략
‘음악’이라는 가장 기본적인 아이템을 TV와 인터넷 등의
다양한 매체를 활용하여 인지도를 꾸준히 높여감.
시청률이 저조하거나 낮은 상태에서는
시
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표준화전략
각국 시장의 환경차이에 관계없이
동일화된 전략
현지화전략
현지시장의 기후, 사용조건, 제품선호도 등의 차이가 존재할 경우
현지시장에 적합하게 수정 · 적응하는 것
십자가폰 리디 C98
기독교인들을 위해 만든 십자가
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