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풀업스
(1) 국내 진입 배경
(2) 국내 진입 전략
① 시장분석 및 새로운 시장 모색
② STP 전략
③ 표준화 전략에 따른 4P전략
(3) 국내 진입 실패 이유
2) 하기스 토틀러
(1) 국내 진입 배경
(2) 국내 진입 전략
① 소극적 현지화
② STP 전략
③
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1. 유한킴벌리는 기존의 종이 기저귀 시장이 제품 수명 주기상 성숙기 시장에 진입했다는 판단 하에 미국 Kimberly-Clark사에서 개발된 팬티형 기저귀 제품을 국내에 출시하여 시장의 선두주자답게 새로운 카테고리를 창출하고 제품군의 다양화
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풀업스 개발 배경
성장 불가능한 시장
성숙기에 들어선 시장에서 성장 불가능 판단
종이기저귀가 아닌 배변용 팬티기저귀 시장에 도전
경쟁사 등장
대한펄프, 쌍용제지, P&G등 생황용품 회사들이 국내 아기 기저귀 시장에 진출
시장 점
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1.풀업스
개발배경
1983-1988 위생 종이 기저귀 시장의 부동의 1위
글로벌 생활용품 회사들의 기저귀 시장 진출
→ 시장점유율의 하락
성숙기에 들어선 기저귀 시장의 성장의 한계
기존의 종이 기저귀 시장을 잠식시
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