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광고프로그램의 효과측정
날로 심화되고 있는 경쟁상황하에서 광고전략을 담당하고 있는 마케팅 관리자들로서는 자사 브랜드의 \"최적\"광고 노출빈도를 결정하는 것은 매우 중요한 일이다. 여기서 최적광고 노출 빈도란, 한 구매 싸이클 동
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광고시장의 탄력적 운용에 방해가 된다. 프로그램 시청률은 낮아도 광고 효율성은 높은 시간대가 있다. 한편 높은 시청률을 자랑하는 메이저 방송사 외에 기타 방송사는 방송광고 수입에 있어 소외되는 입장에 처하게 된다.
3. 결론
광고효과
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광고소구가 개발되면 광고소구를 세계적으로 표준화시킬 것인지, 적응화 할 것인지를 결정해야 한다.
4/ 광고매체선정
국제광고매체는 신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외광고 등 여러 매체가 있지만 이들 매체는 독특한 특징과 효과가 있기 때문에
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광고효과를 분석하여 마케팅 해당자가 보다 효과적인 마케팅 전략 수립에 필요한 구체적 정보제공 및 방향을 제시하고자 하였다. 이를 위하여 2차 자료의 수집 및 설문지 설계, 설문조사를 통하여 자료를 수집하고, SAS프로그램을 이용하였다.
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효과는 다음 네 가지로 요약될 수 있다. 첫째, 공영방송을 정상적으로 운영할 수 있다. 전술했듯이, 현재 KBS는 2TV 프로그램의 상업성으로 인해 그리고 MBC는 광고료에 전적으로 의존하는 수익구조로 인해 많은 비판과 지적을 받고 있다. 특히 KB
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