|
마케팅의 확대
2. 프로슈머의 생산
(3) DEinside의 ISSUE 에 대한 분석
1. 인터넷 아카이브 운동 (정책)
2. 입소문 마케팅의 부정적 영향 (경제)
3. 인터넷 실명제 (문화)
4. 정치 패러디 (사회)
(4) 정보기술의 발전에 따른 사이트 미래
|
|
|
프로슈머 (Prosumer) 마케팅 개념:
=제품개발 과정에 고객이 참여할 수 있도록 여성 고객들이 직접
먹고 싶은 메뉴를 제안하는 '그녀들의 피자 콘테스트'를 매년 개최 여성 고객들을 위한 메뉴를 개발.
3.피자를 만드는 모습을 고객에게 공개함으
|
|
|
조한다.
최근 경영학에서 프로슈머가 소비자 참여 마케팅의 개념으로 확대되고 있다.
온라인 환경의 발달로 개개인의 영향력이 증가하게 됐다. 인터넷에서 보고 싶었던 영화를 무료로 내려받아 볼 수 있고, 뉴스나 교육을 공짜로 접할 수 있
|
|
|
마케팅 실시: 런칭당시부터 고급스러운 소재감을 위해 철저히 자연 친화적인 소재 사용.
‘자연사랑캠페인’은 소비자들의 공감대 형성, 브랜드 확장 뒷받침
미국의 유명디자이너 ‘랄프로렌’의 성공이후 내놓은 트래디셔널 캐주얼 브랜
|
|
|
마케팅활동을 중심으로 브랜드 커뮤니티가 운영된다면, 오히려 고객과의 관계개선에 역효과를 불러올 수가 있다. 이는, 기업에 의한 직접적인 브랜드 홍보보다는 네티즌에 의해서 만들어진 긍정적 기업 브랜드 이미지가 프로슈머적(prosumer)
|
|
|
프로슈머의 등장, 소비의 양극화 심화, 소비자 신뢰의 중요성 증대, 쇼핑의 복합화 가속, 체험 판매의 증가, 실버쇼핑의 증가 등 6가지의 쇼핑 트렌드의 유행을 예상할 수 있겠다.
<표6> 유행하게 될 6대 쇼핑트렌드
프로슈머(Prosumer)의 등
|
|
|
이유
1-3. 연구의 방향
2. 본론
2-1. 이론적 배경
2-2. 삼성전자의 고객만족을 위한 기업의 변화
2-3. 삼성전자의 고객만족을 위한 구체적 마케팅 활동
2-4. 고객만족경영에서 고객가치경영으로의 변화
3. 토론
4. 결언
5. 참고문헌
|
|
|
프로슈머는 영리기업들에게 유용한 무료 정보를 제공한다. 프로슈머는 새로운 생산품에 대한 베타 테스트와 조사에 응하고, 새로운 고객의 욕구를 찾아낼 수 있도록 돕고, 바이러스 마케팅 같은 수많은 무보수 서비스를 수행함으로써 기업에
|
|
|
프로슈머밍 경제이다.
기업의 입장에서는 시장(Market)을 확보하고 경쟁회사를 이기기 위한 마케팅비용을 절감하는 대신 멤버십을 구성해 소비자를 확보하고 이들에게 서비스나 상품구입을 담보로 이익을 분배해 주는 것이다.
기업은 안정적
|
|
|
프로슈머의 확산, 콘텐츠 제작 및 유통 비용의 획기적인 감소, 기업 경쟁력 강화와 구전 마케팅 활용으로 그 유망성이 증대되고 있다. 그 배경으로는 인프라 측면에서 간편한 동영상 생산 장비 보편화와 멀티미디어 PC시대, 초고속 인터넷망
|
|
메뉴펼치기
