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프리미엄 샴푸시장에서 시장점유율1위를 차지했다는 점을 알게 되었을 땐 대단히 자랑스러웠다.
여자들에게 있어 머리결이라는 것은 생각보다 큰 의미를 지닌다. 그 머리결에 대한 관심은 최근 프리미엄 샴푸 시장이 확장되면서 더 커진 것
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프리미엄 샴푸 시장과 브랜드 별 점유율
≪ 그 래 프 ≫
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한편 ‘탈모 전용 샴푸’로 대표되는 ‘프리미엄 샴
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1. 출시배경
케라시스는 2002년 다국적기업 P&G와 유니레버가 주도해온 프리미엄 샴푸시장에 뛰어들었다. 90년 중반부터 염색, 퍼머, 스타일링등 보다 적극적인 헤어 관리가 확산되면서 젊은 소비자 층의 모발 손상이 가속화되었고, 헤어 케어
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프리미엄 샴푸의 이미지를 추구하는 것이다.
2 샘플마케팅
샴푸의 경우는 고객들이 직접 체험하기에는 매우 껄끄러운 제품이다. 그것의 방안대책으로 찜질방이나 큰 대중목욕탕을 끼고 마케팅전략을 세우는 방법을 이용하는 것이다. 샴푸를
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샴푸시장에서의 제품라인의 대응 미흡.
-발빠르게 변하는 시장상황은 도브의 경영이념과 맞지 않음.
* opportunity
-샴푸시장에서의 꾸준한 브랜드의 롱런.
-샴푸시장의 고급화(프리미엄)바람을 영향을 끼쳤던 선두적인 이미지 남아 있음.
새로
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