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피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략 (드링크제의 시장 상황, 매출액과 시장점유율, 마케팅 믹스(4P) 분석, 브랜드 고객인식).ppt
피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략
요약
[웰빙 열풍]
[다양한 드링크 음료제품 등
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및 청심환류 등 생약제제 전문 기업이었으나
비타500의 성공과 함께 드링크류의 매출비중이 45% 이상으로 확대
여름철 시장 제품이 없어 현금 흐름의 어려움
비고객층 겨냥 1. 비타500 연혁
2. 외부환경분석
3. 경쟁자분석 - 박카스
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및 촉진활동을 벌이고 있어 소비자들의 인지도가 높아지고 있는 추세이다.
2) Weakness (약점)
10,20대 젊은층을 공략한 광고는 드링크 업계 시장의 주 소비층인 중/장년층 남성들에게 낮은 인지도를 보이고 있다.
3) Opportunity (기회)
드링크 업계 시
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시장
까지 확대됨에 따라 젊은층(10~20대)을 목표 Target으로 설정하되, 기존 Heavy User층인 30~50대를 포용하는 Target 전략이 요구된다. 이엔 현재의 박카스 캠페인의 연장선상에서 제품의 기본적 욕구인 육체 및 정신적 피로회복을 표현하는 소
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비타민을 음료처럼 마시고 흡수도 빠르다는 인식이 퍼지면서 인기가 하늘로 치솟았습니다. 당시 경영 트렌드인 복합 제품인 셈입니다. 시장 선점효과도 톡톡히 봤습니다. 또한 40·50대의 건강 및 피로회복제 제품이 아닌 건강과 스타일과 미
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