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피쉬바인모델에 따르면 나는 가장 호의적으로 생각하고 있는 것은 스카이 IM-6400이고 그 다음이 LG KP-2106이다. 이중에서 가장 부정적인 이미지를 가지고 있는 것이 삼성 애니콜이다.
다속성태도모델의 활용
다속성태도모델은 태도연구에 있어
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7점으로 비교적 좋은 점수를 받았지만, ‘가격’부분에서는 5.5점, ‘도수’ 부분에서는 4점으로 타 주류 보다 낮은 점수 받음 소비자 행동론
피쉬 바인 모델을 활용한 매화수 분석
피쉬 바인 모델을 활용한 매화수 분석 및 제언
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피쉬바인 모델을 활용한 매화수 분석
평가
매화수를 비롯한 다른 술들은 기존 인식과 달리 차별성이 뚜렷하게 드러나지 않고 있으나,
가장 많이 소비되는 소주는 친근함이라는 강한 차별적 요소를 지니고 있다고 평가 됨
매화수가 가장
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피쉬바인모델 분석
남자 47명, 여자 56명 대상...(3가지를 모두 대답한 사람들만을 조사)
*우선 속성별 중요도 % 입니다.
맛
다양성
접근성
가격
매장
남 자
57.191
12.102
10.366
17.413
5.055
여 자
40.267
17.871
13.750
18.169
8.348
*다음은 피쉬바인 모델 결과(
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입행동에 대한 태도(Aact)에는 영향을 끼치지만, 제품 자체에 대한 태도(A0)에는 영향을 끼치지 않는 것으로 알려졌다. 따라서 마케터들은 자신의 전략에서 어떠한 태도를 지향해야 할 것인지를 명확히 해야 한다. 일반적으로 대부분의 구매행
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