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철저하게 지키면서
모든 매장의 맛을 동일화하고 있다. 1. 스타벅스의 경영환경
2. 하워드 슐츠 CEO의 경영전략
3. 스타벅스의 마케팅 전략
4. 스타벅스의 광고전략
5. 스타벅스의 환경 마케팅 전략
6. 스타벅스의 문화 마케팅 전략
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. 서 론
1. 리더쉽이란
2. 리더쉽의 유형과 특징
Ⅱ. 스타벅스사의 하워드 슐츠 사례
1. 스타벅스 회사의 소개
2. 스타벅스 회사의 성공요인
3. 하워드 슐츠
4. 하워드 슐츠의 리더쉽
III. 결 론
1. 하워드 슐추의 리더쉽에서의 배울점
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스타벅스 - http://sugaso.com/20031828599
- 스타벅스 홈페이지 - http://www.istarbucks.co.kr http://www.starbucks.com 1. 기업소개
- 유래, 창립과정
- 매출현황, 매출구조, 점포현황
- 글로벌 경쟁 구도
2. 전반적 글로벌 전략
- 글로벌 제휴 전
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전략
3) 집중화 전략
4) 펩시와의 제휴
(4) Promotion
1) 광고전략
2) 대인판매
3) 판매촉진
4) PR전략
(5) Service 전략
3 . 스타벅스 CRM (고객관계관리) 전략분석
(1) MSR(My Starbucks Rewards) 프로그램
(2) SNS 활용전략
Ⅲ . 스타벅스 현 문제점분석
1. 젊은층에
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슐츠
Ⅱ. 본 론
1. 환경에 따른 스타벅스의 입장
1) 시장의 포화 상태에 따른 다각화와 차별화
2) 세계적인 경기침체 : 비용 절감의 기회로
3) 커피 품질의 상향 평준화 문제
2. 스타벅스의 SWOT 분석
3. 스타벅스의 마케팅 믹스-5P 전략
1)
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1.1. 마케팅서비스의 정의
1.2. 마케팅의 방법
2. 본론
2.1. 애플사의 마케팅 방법
2.2. 스타벅스의 마케팅 방법
2.3. E-mart의 마케팅 방법
3. 결론
3.1. 작은 기업이 마케팅에 성공하려면?
3.2. 마케팅이 기업에게 중요한 이유는?
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성공적인 활용전략
1. 문화 CEO의 감성 리더십 발휘
2. 문화에 대한 전략적 · 실용적 접근
3. 기업문화에서 문화기업으로 관심 이동
4. 내부 구성원을 위한 문화프로그램 실시
5. 기업과 문화의 파트너십
Ⅵ. 결 론
<참 고 문 헌>
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전략
제3장 감성마케팅이란 무엇인가
3.1 감성마케팅의 개념
3.2 감성마케팅과 이성마케팅 비교
3.3 감성마케팅의 중요성
3.4 감성마케팅의 구성요소
제4장 감성마케팅 전략 활용사례
4.1 스타벅스
4.2 처음처럼과 참이슬
4.3
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광고와 소비문화
IV. 미디어 문화 분석을 위한 개념들
1. 미디어 리터러시(Media Literacy)
2. 문화 작인론(作因, Cultural Agency)
3. 이미지와 은유
V. 미디어 문화 비판을 위한 기독교 교육
1. 기독교적 기준(criteria): 인간의 존엄성
2. 기술결정론(
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