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마케팅 관리자는 사람들이 결혼해서는 안 된다는 것보다는 늦게 결혼을 해야 한다는 식으로 설득해야 한다.
(2) 하위문화
각각의 사회는 하위문화, 즉 인생에 있어서 공통의 경험이나 상황을 기초로 공유된 가치체계를 지니고 있고, 그 구성
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하위문화의 구성원들은 충성도 높은 구매자로 이용할 수 있을 것이다. 앞에서 살펴 본 사례들을 살펴보면 마케터들은 단순히 겉으로 드러나는 하위문화 내의 라이프스타일을 가지고 마케팅하기도 하고(사례1), 그보다 좀 더 하위문화를 파고
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마케팅 및 마케팅 과정의 이해
제 1 장 변화하는 세상에서의 마케팅:고객가치 및 고객만족 창조
제 1 절 마케팅이란 무엇인가?(What is Marketing?)
제 2 절 마케팅 관리(Marketing Management)
제 3 절 마케팅 관리 철학(Marketing Management Philosophies)
제 4 절
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(Complex Buying Behavior)
2. 불협화 감소 구매행동(Dissonance-Reducing Buying Behavior)
3. 습관적 구매행동(Habitual Buying Behavior)
4. 다양성 추구 구매행동(Variety-Seeking Buying Behavior) 제 1 부 마케팅 및 마케팅 과정의 이해
제 2 부 마케팅 기회분석
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마케팅 역설
3. 영향력 있는 디지털 하위문화들
4. 디지털 경제 마켓 4.0
제 2부. 디지털 시대의 새로운 비즈니스 전략
5. 새로운 고객 경로 따라잡기
6. 생산성을 높이는 마케팅 매트릭스
7. 산업별 네가지 전형과 모버사례들
제 3부. 디지
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마케팅 프로그램들을 개발
(3)아시아계 미국인
최근 아시아계 미국인이 많이 살고 있는 지역에 아시아계 언어로 제작된 TV, 라디오 및 인쇄광고 시작 Ⅰ. 소비자행동모델
Ⅱ. 소비자행동에 영향을 미치는 특징
문화적 요인
사회적 요
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마케팅환경
Ⅰ. 내적 환경요인
1. 최고경영자
1) 사업영역
2) 기업목표
3) 기업문화
4) 목표시장과 마케팅목표
5) 마케팅믹스
(1) 제품, 서비스
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
Ⅱ. 외적 환경요인
1. 고객
2. 경쟁자
1) 독점
2) 과점
3) 독점
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관광마케팅 시스템
거시적 시스템과 미시적 시스템으로 구분
관광목적지 도달 시 호텔, 레스토랑, 쇼핑몰과 같은 편의시설, 교통수단 및 기반시설, 관광자원 및 시설 등 필요
이러한 시설을 공급하는 공급자, 운송업자, 그리고 여행 중개업
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유사하고 집단 간에는 상이하도록 몇 개의 소비자 집단으로 군집화하는 과정
- 따라서 각각의 시장에 차별적인 마케팅 전략을 사용할 수 있음 소비재 및 산업재
시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
제품관리
촉진관리
유통관리
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마케팅 분석 )
유통과 마케팅 분석. 1) 의도한 유통과 마케팅
크라우드 소싱 _ 대중에게 지혜나 아이디어를 구하는 방법론
강남스타일 뮤비 제작 당시 전국의 안무가 들에게 상금을 걸고 아이디어를 받아냈습니다. 일정의 ‘제한된
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