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정보탐색
(3) 대안평가
2. 소비자 정보처리과정
(1) 노출과 주의
(2) 이해
(3) 기억
3. 태도
(1) 정교화 가능성 모델
(2) 인지적 반응과 정서적 반응
(3) 진실성 효과
(4) Sheriff의 사회판단이론
4. 구매, 구매 후 행동
5. 학습
(1) 인지적 접근방
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관계에 대한 정보처리과정 이론의 기본적 예언은 신호 탬색이론과 동일한다. 두 이론 모두 수행과 각성 간의 역-U이론관계성을 예언한다. 운동학습이론가들에 의하면, 효율적인 운동 수행은 운동환경에서 발생하는 많은 정보들을 어떻게 잘
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이론적으로 설명된다. 다음은 정보처리과정 이론이다. 스트레스와 운동수행 간의 관계에 대한 정보처리과정 이론의 기본적 예언은 신호 탐색이론과 동일하다. 두 이론 모두 수행과 각성 간의 역-U이론관계성을 예언한다. 운동학습이론가들에
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정보처리 과정에 대한 이론 및 연구를 주축으로 하여 광고 효과측정에 이르기까지 광범위하다.1950년대 이후소비자들의 광고에 대한 태도를 이해하고 예측하려는 많은 연구들이 있었고,80년대 초까지 그것은 주로 인지적, 학습적 과정으로 이
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특수성('비교쇼핑이 가능하다.', '가격은 일반적으로 저렴하다.' '멀티미디어 기능과 상호작용성을 이용하여 풍부한 정보를 바탕으로 실시되는 다양한 광고에 노출되어있다.' 등) 때문에 소비자의 정보처리과정과 의사결정과정에 변화가 있었
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8. 학습
1) 행동주의적 학습
2) 인지주의적 학습
3) 대리학습
Ⅱ. 소비자 행동의 외적 요소
1. 문화와 하위문화
2. 사회계층
3. 준거집단
4. 가족
5. 나이 및 생애주기 단계
6. 라이프스타일
7. 학습
8. 성격
9. 동기
10. 태도
11. 관여도
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과정
4. 동기부여에 영향을 미치는 변수들
제 2절 동기부여 내용이론의 유형
제 3절 동기부여 방법
2장 타인에 대한 인지와 이해
제 1절 타인에 대한 인
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이론-인지와 행동간의 관계 소홀
정보처리이론-사회인지와 사회적 행동간의 연속적인 계열관계를 강조하는 이론적 틀을 제안, 검증하는 단계
+사회적 정보처리과정
1.사회적 단서의 부호화
2.단서의 해석
3.반응의 탐색
4.반응의 평가 및 결정
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정보의 탐색 단계에서의 마케팅전략
3. 구매전 대안평가 단계의 마케팅전략
4. 구매 및 구매후 행동
5. 소비자 정보처리과정과 ing의 광고
Ⅳ. 결론 Ⅰ. INTRODUCTION
Ⅱ. COMPETITORS IN MARKET
1. KTF - Bigi
2. LG TELECOM - KHAI HOLEMAN
3. SK TELECOM - TTL
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학습
예> 주부 모델의 가전제품 광고
*학습정리*
1. 잠재의식기법은 사람의 인식능력 경계선 범주를 넘어서 메시지를 제시하는 방법이다.
2. 이중부호화 이론은 정보 전달에 있어 오감 중 하나를 사용하는 것 보다는 두가지 이상을
모두 사용
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