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기업들이 공감하고 있다.
브랜드력은 한 기업과 그 기업이 만들어내는 제품에 대한 고객의 평가인 동시에 신뢰와 믿음의 척도이다. 한국의 유수 기업들은 국제화의 파도에 깊숙히 들어가 있다. 국제적 인적(human), 물적(physical), 지적(intellectual
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브랜드전략
*업명이 고객에게 주는 브랜드 역할- 신뢰 및 보증 기능
*나이키는 강력한 로고인 스워시 심볼- 적극적 사용으로 브랜드파워의 극대화
*기업브랜드 중심-나이키의 모든 브랜드 전략의 중심에는 언제나 나이키가 중점적으로 부각
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자 사 분 석
네 슬 레
한국 네슬레의 역사
강 점 과 약 점
소비자와 커뮤니케이션
3. 상 황 분 석
고 객 만 족 도
브 랜 드 파 워
시 장 점 유 율
경 쟁 사 분 석
4. 향 후 전 략
신제품 개발
광고를 통한 재포지셔닝
co-marketing
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1. 현지화 전략
2. 제휴 전략
Ⅵ. SWOT 분석
1) 강점(strenghth)
2) 약점(weaknesse)
3) 위기(threat)
4) 기회(opportunity)
Ⅶ. 향후 전략
1. 지속적 기술 개발
2. 브랜드파워 향상을 위한 지속적 노력
3. 완벽한 현지화를 위한 노력
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기업이 자신의 문화적인 주체성을 보존하는 경우; 그리고
쌍방간 적응이 요구되고 조직의 융합이 필요한 협력적인 관계가 있다.
⑥ 이러한 통합방법을 운용할 수 있는 기업의 능력은 기업간 상호관련성을 어떻게 조정할 수 있
는가에 달려 있
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기업드은 저임 노동력 등 입지우위의 일부만을 활용
4. 중국 진출로 중국 리스크에 노출
□ 2003년 기준 해외진추 국내기업(5,548개)중 44%(2,437개사)가 중국에 진출 (KOTRA, 「2003년 해외진출 한국기업 디렉토리
」)
-산동성(811개)를 비롯하여 천진(34
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한국의 긍정적 국가 이미지와 제품, 기업 브랜드 이미지를 결합시킬 수 있는 방안을 연구하여야 한다.
e. 제품별, 타겟별로 광고 매체를 차별화
다음으로 이러한 브랜드 실체와 네임을 어떻게 효과적으로 소비자들에 전달할 것인가를 고민해
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브랜드네이밍 성공사례
2) 우리말을 잘 활용한 효과적인 브랜드네이밍 사례
2. 한국기업 브랜드네이밍 실패사례
3. 국내에서도 중국위한 브랜드네이밍
4. ‘한국’브랜드네이밍의 문제점
III.결론
1. 문화적 차이 극복방안
2.
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브랜드의 조건, \'품격\', 삼성경제연구소 SERI 경영노트 63호, 2010. 7. 8
브랜드 심리학, 우석봉 지음, 학지사
산업정책연구원, 2009년
배움사이버 평생교육원 강의교안 ( 1주차 ~ 9주차 ) "마켓3.0시대에 걸맞은 한국 기업의 브랜드전략"
1. 마켓
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기업으로 브랜드파워에 대한 자부심이 강한 상태였다. 때문에 광고 등의 마케팅에 대한 투자에 신경 쓰지 않았다. 결국은 한국 소비자들이 노키아를 제대로 알지 못했고 일본 브랜드라는 인식을 강하게 느꼈다.
노키아는 단순함과 심플함을
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