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순응 동기의 평가의 척도
<<그림>> 합리적행동이론과 확장된 Fishbein모델의 설명
확장된 Fishbein모델의 구조
확장된 Fishbein모델의 구매행동의 예측
확장된 Fishbein모델의 마케팅 시사점
계획적 행동이론과 차이점?
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행동이론의 선행연구계획행동이론의 선행연구를 살펴보면, 첫째, 합리적 행동이론과 계획행동이론의 모형을 비교한 연구가 있고,둘째, 계획행동이론의 모델을 검증하거나 변수를 추가한 확장모델을 검증하는 연구가 있고 셋째, 다른 모형과
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행동론] 세명서관 2022
김광현, 임근우 [소비자행동분석을 통한 마케팅전략과 전자상거래의 문제점 및 해결방안] 한국지식정보기술학회 논문지 (2021) 16권 2호 321p ~ 328p
남정미, 유소이 [계획적 행동이론의 확장모델을 적용한 공연예술상품의 소
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계획적 행동이론의 확장모델을 적용한 공연예술상품의 소비자 행동분석. 남정미 and 유소이. 소비문화연구, 18(2), 2015.
장르로서의 예술영화. 홍진혁. 영상문화콘텐츠연구, 8, 2015.
영화 장르의 사회적 소비 구조. 전범수 and 이상길. 한국방송학
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Fishbein Extended Model의 설명력이 집단주의 문화권에서는 한계가 있음을 보이고, 체면과 집단동조의식을 반영한 수정된 모델이 집단주의 문화권내 소비자들의 행동을 더욱 잘 설명하고 있음을 보여 주었다.
참고문헌
* 강신규(1997), 새 은행기법,
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행동이론을 숙지하는 것이 우선적으로 중요한 과제일 것이다. 개인 과제로 구매의사결정에 따른 광고들을 찾았었고, 이번에는 팀 과제로 하나의 제품을 선정하고 마케팅전략과 소비자행동이론을 분석하는 것을 함으로써 소비자행동이론을
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모델)
3) 태도변화 이론
① 카츠(D. Katz)의 태도 기능이론
② 세리프(M. Sherif)의 사회판단 이론
4) 제품 구매 후 행동
① 인지부조화 이론
② 귀인 이론
③ 크루그만(H. E. Krugman)의 수동적 학습이론
Ⅲ. 최근 소
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모델 6
(1)Fishbein 태도 모델 6
(2)속성 만족도-중요도 모델 7
Ⅳ. 태도와 행동 8
(1)태도와 행동의 관계 8
(2)Fishbein의 확장 모델 10
Ⅴ. 태도형성광고 사례 11
-사례5 : 아이리버 Mplayer 11
-사례6 : 에이스침대 12
-사례7 : KCC 12
-사례8
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간 그 제품의 유용성을 발견하고 사전계획 없이 구매하는 행동을 말한다.
④ 계획적 충동구매 : 할인판매내 경품판매를 하는 제품이 있으면 사야겠다는 계획 하에 상점에 들러 그런 제품을 구매하는 행동을 말한다. 실제로 구매되는 제품은
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합리적인 소비생활의 실천- .산곡여자중학교
서울일보 2005-11-04
한국일보 2006-05-01
주간한국 청소년의 과소비
서론
1)청소년 소비자의 특성과 문제점
-청소년소비의 특성
1.동조소비
2.비합리적 소비
3.감각 지향적 소비
-청소년 소비의
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