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순응 동기의 평가의 척도
<<그림>> 합리적행동이론과 확장된 Fishbein모델의 설명
확장된 Fishbein모델의 구조
확장된 Fishbein모델의 구매행동의 예측
확장된 Fishbein모델의 마케팅 시사점
계획적 행동이론과 차이점?
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이론과 접근방법
• 기대-가치적 접근
1. 전제조건
2,결론
• 자기 – 설득적 접근
• 동기적 접근
• 지각 판단적 접근
• 귀인적 접근
태도와 구매행동의 관계
3.계획적 행동이론
태도의 비평가적 측면과 태도-행
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행동이론 모델을 제시함으로써 이론적 시사점을 제안하고자 한다.
참고문헌
김문섭(2005). 소비자의 감정유형(Valence)이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구. 서울대학교 대학원, 석사학위논문.
남수정(20. 계획적 행동이론을 적용한 메트
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행동이론을 숙지하는 것이 우선적으로 중요한 과제일 것이다. 개인 과제로 구매의사결정에 따른 광고들을 찾았었고, 이번에는 팀 과제로 하나의 제품을 선정하고 마케팅전략과 소비자행동이론을 분석하는 것을 함으로써 소비자행동이론을
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행동론] 세명서관 2022
김광현, 임근우 [소비자행동분석을 통한 마케팅전략과 전자상거래의 문제점 및 해결방안] 한국지식정보기술학회 논문지 (2021) 16권 2호 321p ~ 328p
남정미, 유소이 [계획적 행동이론의 확장모델을 적용한 공연예술상품의 소
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