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브랜드가 프리미엄 가치를 제공할 수 있도록 기업처럼 전략적으로 국가 브랜드를 관리하고 있다. 이러한 측면에서 수출에 거의 대부분 경제력을 의존하고 있는 우리나라의 경우 국가브랜드 관리의 필요성은 더욱 절실하다. 게다가 글로벌 경
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브랜드 제안, 한국관광공사 한류관광세미나 자료집, p.8-9.
심재권(2001), 한류(韓流) : 신기원인가, 신기루인가-한류를 통해 진단해 본 우리 대중문화의 나아갈 바.
중앙일보(2005), 1월3일, Soft power . Soft korea 기사.
한국관광공사(2001), 한류를 활용
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글로벌 전략적 제휴활동이 증대된다.
(5) 기타 요인
<1> 정보와 통신혁명 등 PC와 팩스 등 이용이 증가한다.
<2> 금융시장의 글로벌화-여러 국가 증권거래소에 주식상장이 크게 나
타난다.
<3> 국제여행 관련 서비스 향상-콩코드 여객
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글로벌 브랜드를 분석
7. P&G : 세계 각국 시장에서 사랑받는 브랜드
8. BMW: 미래 사회를 견인하는 프리미엄 그린 브랜드
9. 트레이더 조(Trader Joe\'s): 지역주민과 공생하는 절친
10. 사우스웨스트항공: 품격을 지닌 저가 브랜드
11. 진정성, 일관
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글로벌 비즈니스 활동 자체
2. 국제/다국적/글로벌 기업
Ⅱ. 글로벌비즈니스의 목적과 다국적기업의 타고난 비교우위
Ⅲ. 글로벌비즈니스의 범주와 다국적기업의 타고난 비교우위
1. 물리적 재화의 국제비즈니스거래
2. 서비스의 국제
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서비스를 제공한다. 1. 호텔
신라호텔, 국가고객만족도(NCSI) 1위
● 호텔이미지
● 고객의 목소리에 귀를 기울임
● 충분한 서비스교육
2. 항공사
대한항공, 7년 연속 글로벌 고객 만족도 1위
● “플라잉맘”서비스
● 코스모 스
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글로벌 마케팅의 도구로 적극 이용되어야 할 시점에 있는 것이다. 셋째, 스포츠 마케팅의 경쟁력 있는 발전을 위해서 방송사의 중계권료에 대한 이해도를 제고시켜야 한다. 스포츠마케팅은 미디어 밸류에 의해서 지탱되는 상품이라고 해도
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글로벌기업경영전략에서 배운다 - KOTRA
삼성경영 100문 100답 - 이채윤 지음 / 열매출판사
글로벌 기업의 조건 - 아르누 드 마이어 외 지음 / 교보문고
삼성경영철학 - 이봉구, 이정환 지음 / W미디어
대중 마케팅을 통한 성공기업 '인텔' - 라이터
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항공사인 타이 에어웨이즈 인터내셔널은 1999년부터 아주 이례적인 관광 패키지 상품을 판매하기 시작했다. 관광과 종합 건강검진을 결합시킨 상품이었다.
언뜻 보기에는 휴가기간에 병원을 들락거려야 하는 이 관광상품이 별로 매력이 없는
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Global M/S 10%의 벽을 돌파
1) 강한 중소기업은 OEM이건 자가 브랜드이건 처음부터 세계시장을 겨냥하고 출발하며, 많은 경우 해외매출 비중이 50% 이상
2) 글로벌 관점에서 가장 경쟁이 치열한 지역에 침투하여 정면 승부
3) 글로벌 관점에서 모
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