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이성적 행동이론
이성적 행동이론이란
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기존 Fishbein 다속성 모형의 개선, 확장판.
개인이 행동하고자 하는 의지(행동의지)는
어떤 행동에 대한 개인적 태도와
다른 사람들의 기대
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1. 합리적 행동이론(TRA)
가. TRA 결정인자
행동의 가장 중요한 결정인자
->사람의 행동의지
2)행동의지의 직접적 결정 인자
(1)행동 이행에 대한 태도
(2)주관적 준거
.
.
.
긍정적인 결과가 있을 것이라는 신념
-> 긍정적인
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행동신념과 준거 신념을 태도와 주관적 준거를 통해서 행동의지와 행동에 연결시키는 인과관계를 가정한다.
합리적 행위이론은 행동의지를 결정하는 태도와 사회규범 인식에 대한 측정을 포함한다.
합리적 행위이론은 1967년 처음
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행동의지에 영향을 준다는 기존이론이 구매의도 이외의 새로운 행동적 의도(사이트 재방문)에도 그대로 적용됨을 보여준다. 웹사이트의 성공을 위한 관건인 이용자 수를 늘리는 것은 결국 어떻게 하면 웹사이트에서 소비자의 눈길을 붙들고
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욕망에 더럽혀지지 않고 타고난 착한 본성을 지키기 위해 1.지행일치
2.도덕적 실천 동기
3.도덕적으로 살아야 하는 이유
4.도덕적 실천 의지(1)
5.도덕적 실천 의지(2)
6.도덕적 실천 자세
7.우리가 할 수 있는 도덕적 실천
8.형성평가
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