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자동차산업연구소, http://kari.hmc.co.kr
한국자동차공업협회 http://www.kama.or.kr
한국자동차공업협회 ‘자동차 통계’, ‘세계 자동차 통계2001’
한국자동차공업협동조합 http://www.kaica.or.kr
현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
기아자동차 http://www.kia.co
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브랜드 네임
3) 로고와 심벌 그리고 타이포와 칼라
4) Jennifer Aaker(1997)의 브랜드 개성 5차원
2. 차별화
1) 110년의 전통과 기술로 인한 독일 자동차의 상징과 가치 부여
2) 안정성과 내구성
3) 고급스럽고 력셔리한 이미지로 고객 타겟
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브랜드 시대’에 확실한 이미지를 확보하기 위해 26개 영어 알파벳을 활용한 알파벳마케팅을 하고 있다. 따라서 이러한 소비자의 인식은 알파벳 이름을 가진 브랜드를 보면 현대카드를 떠올리게 할 것이다. 이는 다른 회사가 Brand naming 하는
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Ⅲ. 결론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 26
1. 쉐보레 IMC활동을 통한 브랜드 성과와 시사점……………………………………………
※ 참고문헌
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자동차
⑵ 대우자동차
4. 오늘날의 자동차 광고 추세
⑴ 광고 이미지의 글로벌화
⑵ 자동차 브랜드 이미지의 제고
⑶ 스타일을 중요시 여기는 젊은 세대를 겨냥한 자동차스타일 전략
Ⅴ 앞으로 나아갈 길
1. 목표 설정에 따른 마케팅 전
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자동차 디자인
ⅰ. 자동차 디자인이란
ⅱ. 자동차 디자인 과정
ⅲ. 자동차 디자인의 역사
(2) 세계 자동차의 디자인 - 제품 및 브랜드 이미지 창출
ⅰ. 세계의 자동차 회사
ⅱ. 세계 유명 자동차 디자이너
(3) 우리나라 자동
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마케팅 전략을 펼쳐야 한다.
＿ 참고자료
한국도요타 방문
『VIP 마케팅』- 한동철
http://www.lexussk.com
/
http://www.toyota.co.kr
/
http://www.lexusmotors.net/com.asp
기타 웹문서 자료
자동차 관련 잡지, 서적등 Ⅰ. 국내 수입 차 시장 구도
Ⅱ. 렉서스 마
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(1) 위기 (사망사고,판매중단,리콜사태)
(2) 위기극복과정
4. 도요타 글로벌전략 사례
(1) 미국시장 전략
(2) 유럽시장 전략
(3) 아시아시장 전략
5. 도요타 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 도요타 미래전략제언
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마케팅 목표
［시 장 점 유 율］
［매 출 액］
［이 윤］⇒［시장점유율을 먼저 높여야..］
［이 미 지］ ⇑
［잔고장이 없는 닛산 자동차와 기술제휴］ 1.Marketing-Concept와 문제제기
2.시장조
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자동차 업계를 보면, 20세기 초반과 중반에 걸쳐 롤스로이스와 재규어같은 세계의 명차를 만들던 그들이 지금은 포드그룹의 아래서 빛을 찾아가고 있는 애스턴 마틴과 폭스바겐 산하에서 컨티넨탈 쿠페와 같이 뛰어난 제품으로 상위 브랜드
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