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자동차산업연구소, 2012
이상돈 / 아디다스의 인재육성제도, 경총임금연구센터, 2002
채영석 / 메르세데스 벤츠 블루제로 컨셉트와 독일의 전기차 정책, 한국자동차공학회, 2009
홍성헌 / 폭스바겐자동차의 마케팅전략사례, 한국전략마케팅학회,
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마케팅(DBM)의 기대 효과
1. 매출 및 수익의 증가
1) 수익구조의 개선
2) 평균구매량 증대
2. 마케팅비용의 절약 및 감소
1) 마케팅비용대비 효과증대
2) 마케팅비용의 절감
3. 고객과의 연대감형성 고정고객의 확보
4. 기업과 상품의 이미지
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마케팅을 펼치고, 실제 경쟁상황이 얼마나 치열한지 알 수 있었으며, 실제 마케팅 전략수립과정을 전반적으로 경험하는 등 상당히 많은 경험을 할 수 있었다.
2) 향후 발전방향
모토닉은 국내에서 상당히 우수한 기업이자 자동차부품시장서도
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브랜드 관리가 생명이다.
4) 장기적인 관점에서 접근해야 한다.
5) 그들의 집사가 돼야 한다.
6. VVIP 마케팅 사례
1) 백화점의 VVIP 마케팅 사례
2) 카드업계에 VVIP 마케팅 바람 일으킨 현대카드 ‘블랙’
3) 수입차 업체의 VVIP 마케팅 사례
4)
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브랜드 명성은 분명히 소비자들에게 내재적 단서로 작용하면서, 결과적으로 소비자의 구매의도에도 영향을 미치게 된다.
참고문헌
김성재, 브랜드의 개념, 광고정보, 1996.
노장호, 브랜드 마케팅, 사계절출판사, 1994.
이학식 외, 소비자행동 :
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목 차
Ⅰ. 마케팅 믹스전략
Ⅱ. Pull & Push 전략
Ⅲ. 마케팅 전략의 목표
Ⅳ. 브랜드 마케팅의 탄생
Ⅴ. 브랜드 마케팅 전략
♠참고문헌 및 사이트
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브랜드가 판촉을 하는 이유는 경쟁 때문이다.
참고문헌
통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교 출판문화원 통합마케팅커뮤니케이션
목차
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서
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하다.
★ 생애가치 극대화를 위한 방법이 복합적으로 이루어진 사례 - 아웃백 스테이크
1) 이미지 메이킹 측면 - 키드 투어
2) 윤리경영 측면 - 나눔경영
3) 고객관계관리 측면 - 풀뿌리 마케팅, 웨이팅 푸드 서비스
Ⅲ. 결론 - 시사점
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마케팅 활동이 더욱 절실해지고 있는 시점이다.
Ⅴ. 결 론
70대 노인과 10대 청소년은 전혀 다른 세상에 산다고 할 수 있다. 말하자면 ‘종족’이 다른 것이다.
새로운 종족에 대한 이해야말로 현대 한국 사회를 읽는 출발점이라고 생각한다.
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약점(Weakness)
③ 기회(Opportunity)
④ 위협(Threat)
□ 경쟁사 현대카드 분석
□ 평가 (삼성카드의 현재)
4. 삼성카드 위기극복위한 해결방안
□ 삼성카드 매거진(GALAXIA)
• 왜 매거진인가?
• 매거진의 활용 방안
□ 실용적인 조언
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