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마케팅 커뮤니케이션 IMC의 이해) 김종배 저 | 무역경영사 | 2019.09.10 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고를 목적에 따라 6가지 개념으로 분류하기
2. 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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마케팅 환경의 중요성
4. 국제 마케팅의 과정
5. 표준화 광고와 지역화 광고
6. 다국적 기업과 광고제국주의
7. 광고사례 – 코카콜라, 현대자동차
8. 광고실패 사례
- 아지노모도, 코카콜라, 펩소던트, 그외사례
9. 한국광고의 문제점
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마케팅의 비밀」. 서울 : 범문사
Heider, F. (1958) 「The psychology of interpersonal relationship」. Wiley
<논 문>
유옥현. (1989). 「유명인 모델을 이용하는 광고에 있어서 수용자의 태도에 관한 연구」. 고대학교 : 정치학과 석사학위 논문.
<기 타>
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마케팅믹스(Marketing mix) 중에서 기업에 수익을 주는 요인은 오직 가격이기 때문에, 가격전략을 통해서 기업전략에 맞는 가격전략을 선택하여 기업의 가치를 높이는 것을 매우 중요하다. 이와 같은 가격은 소비자에게 새로운 편익을 제공하여
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마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요소들
Ⅰ. 국가명 및 지역명
Ⅱ. 유명인의 보증 역할
Ⅲ
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자동차 부품 산업
인도 현대자동차 진출 사례
인도의 전자/가전 산업
<대규모 광고․선전활동에 의한 성공 사례: 삼성전자(SIEL)>
<철저한 마케팅 전략에 의한 성공 사례: LG전자(LGEIL)>
인도 섬유 및 의류의 세계 시장 비중
한국
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본론
1) 모듈화가 초래한 역전
2) 적당주의 VS 완벽주의
3) 기마전 VS 럭비
4) 화끈한 마케팅
5) 브랜드 중시
6) 황제경영 vs 주군경영
7) 그룹의 시너지 효과를 최대한 활용하는 한국기업
8) 위기를 기회로 만들다.
결론
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현대자동차는 다른 제반 서비스의 폭의 향상을 위해 CRM을 활용하는 것 보다, 고객들이 가치를 두는 서비스의 깊이를 위해 CRM을 활용하여야 한다. CRM Definition
CRM in HMC
What Customer wants?
Information for CRM
Application Model I
Application Mo
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, ‘낡은 생각’을 그 ‘건물’에 반영하여 허물어뜨림으로써 시각적 효과를 극대화하면서, 새로운 물결이 도래했음을 알리는 상당히 성공적인 광고라고 평가한다. 1. 현대자동차
2. 롤리팝
3. 에쿠스
4. Qook
5. 호반건설
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세분화(Segmentation)
(2) 목표시장 선정(Target Marketing)
1) 비차별화 전략
2) 차별화 전략
3) 집중화 전략
(3) 포지셔닝(Positioning)
2.
리포지셔닝 필요성
3.
리포지셔닝 사례
(1) 현대자동차 사례
(2) 사례에 대한 의견
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