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요 약
Ⅱ 기회의 인식
1-1 최초의 시장 선택
1-2 평가 기준표
Ⅲ 제품 개발 의견 도출
2-1 창조적 집단
2-2 직접 조사
Ⅳ 제품에 대한 전략 계획
3-1 설문지 작성
3-2 포지셔닝맵 분석
3-3 마케팅 계획
참고 문헌
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마케팅의 성공사례 - 코카콜라
1. 코카콜라의 위상
1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘
(1) 스펜서체 로고
(2) 콘투어 병
2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터
2. 코카콜라의 성공적인 컬러디자인 전략
1) 코카콜라의 브랜드 컬러 ‘빨간색’
Ⅳ. 결론
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마케팅’이었다. 현재 유선방송에서 하고 있는 미국의 드라마인 ‘sex in the city’에서 보면 주인공의 친구로 게이인 남자친구가 나온다. 처음 봤을 때는 ‘참~ 미국이란 나라는 자유롭구나~’라는 생각을 했는데 이제는 더 이상 생소하거나 거
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전략이 이미 화장품 선진국들이 시행하고 있는 세계적 추세라고 설명하기도 했다.
그러나 롯데백화점이 그룹핑 전략을 도입한 지 약 6개월만에 ‘궤도 수정’을 표방하면서 관련 업계에서 다양한 의견이 제기되고 있는 것은 어찌보면 당연
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라이프스타일이 한식 소비와 만족도 및 재방문의도에 미치는 영향. 한국콘텐츠학회.
아주경제(2014). 1인가구 맞벌이 여성 늘면서 햇반, 컵밥 등 쌀가공식품 소비 늘었다.
김 영 외(2012). 편의점의 다각화 전략이 서비스 편의성과 고객만족에 미
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전략을 전개함으로써 범세계적인 투자의 부담을 줄이고 동시에 리스크도 최소화할 수 있을 것이다.
가장 중요한 것은 성공의 전제가 되는 것은 앞에서도 언급한 바와 같이 글로벌 마케팅을 성공적으로 추진해 갈 수 있는 우수한 인적 자원을
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마케팅 전략 중심의 광고 개발이 중시되었다. 소비자도 지금 보다는 덜 세분화되었고 라이프스타일이나 미디어 환경도 단순하였기 때문에 경쟁자 대비 자사 제품이나 서비스의 어떤 점을 어느 세분 시장에 알리면 되는가 하는 것이 광고 전
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마케팅 시사점)
과학기술의 발달과 글로벌화로 인한 기업 간의 경쟁은 무한경쟁체제에 이르고 있다. 이러한 환경에서 기업이 살아 남기 위해서는 지속적인 경쟁우위가 요구되고 있고, 이를 위한 경쟁전략의 중요성은 아무리 강조해도 지나치
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마케팅전략은 제1, 4 표적시장에 대해서는 소비자들이 TV홈쇼핑에서 제품에 대한 정보를 충분히 제공받을 수 있도록 하는 것이 필요하다. 이를 통해 제1표적시장의 소비자들에게는 새로운 유행제품과 신제품에 대한 구매를 늘릴 수 있고, 제4
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전략적 제휴, 해피포인트카드 적립으로 고객들에게 풍부한 혜택을 줌.
담 당
조 사 사 항
경쟁사동향:생산, 판매, 유통, 가격, 판촉활동 등
소비자동향:needs, 제품, 라이프스타일
달성정도 · 확률
점포수 증가로 시장 점유율 확대
브랜드 가치
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