신상품개발

소개글

신상품개발에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

Ⅰ 요 약

Ⅱ 기회의 인식
1-1 최초의 시장 선택

1-2 평가 기준표

Ⅲ 제품 개발 의견 도출
2-1 창조적 집단

2-2 직접 조사

Ⅳ 제품에 대한 전략 계획
3-1 설문지 작성

3-2 포지셔닝맵 분석

3-3 마케팅 계획



참고 문헌

본문내용

천천히 다시 빛을 방출하는 것을 야광이라 한다. 야광도료를 mp3본체에 발라 어두운 곳에서 밝게 빛남으로서 자신의 개성을 표출 할 수 있는 기능이다.
⑤ 생활방수
생활방수는 비를 맞거나 흐르는 물에 세척하거나 음료를 엎지르는 정도까지 방수가 가능한 기능이다. 비 오는 날에도 mp3본체에 빗물이 들어갈 걱정을 하지 않아도 된다.
⑥ 생활전자파 차단
본 제품을 착용시 주변으로부터 해로운 휴대폰, TV, 전자레인지, 드라이기 기타등의 전자파를 전기장은 접지, 자기장을 차폐 하는 방식으로 전자파를 차단한다.
[그림Ⅳ-4]
2) price 전략
[표Ⅳ-10]
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
10만원대
70
70.0
74.5
74.5
20만원대
23
23.0
24.5
98.9
30만원대
1
1.0
1.1
100.0
Total
94
94.0
100.0
Missing
System
6
6.0
Total
100
100.0
SPSS 조사결과 나온 위의 표에서는 잠재적 고객들이 원하는 가격대는 10만원대와 20만원대가 가장 많이 나온 걸로 조사되었다. 그 이유로는 좋은 제품을 싸게 사려는 소비자 심리가 깔려 있는 것으로 판단하게 되었다. 현재 우리가 보유한 기술들과 타 경쟁 제품과의 기술적인 면에서의 경쟁우위를 놓고 보게 된다면 고급화 전략을 취하는 우리 제품(blueblood)은 25만원을 적정치로 선정하였다.
3) Place 전략
[표Ⅳ-11]
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
인터넷
56
56.0
56.0
56.0
전자상가
21
21.0
21.0
77.0
백화점
3
3.0
3.0
80.0
브랜드매장
5
5.0
5.0
85.0
대형마트
5
5.0
5.0
90.0
기타
3
3.0
3.0
93.0
인터넷 + 전자상가
3
3.0
3.0
96.0
인터넷 + 브랜드매장
1
1.0
1.0
97.0
해외
1
1.0
1.0
98.0
일반매장
1
1.0
1.0
99.0
인터넷 + 백화점
1
1.0
1.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Total
100
100.0
①온라인 오픈마켓
G마켓, 옥션 , 인터파크 등의 오픈마켓에서 가격비교 다양한 패키지 상품의 제품판매 제휴업체와 연계한 다양한 이벤트 및 구매자 후기 등의 노출로 promotion 전략도 구축가능하다.
[그림Ⅳ-5]
② 전문유통업체
용산전자상가 , 하이마트, 테크노마트 등의 전자제품매장 유통망과 백화점유통망 판매계약을 체결하여 상품을 공급한다.
4) Promotion 전략
[표Ⅳ-12]
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
인터넷
69
69.0
69.0
69.0
컴퓨터잡지
11
11.0
11.0
80.0
TV광고
6
6.0
6.0
86.0
친구
10
10.0
10.0
96.0
인터넷 + 신문
1
1.0
1.0
97.0
인터넷 + 친구
1
1.0
1.0
98.0
인터넷 + 컴퓨터잡지
1
1.0
1.0
99.0
인터넷 + tv광고 + 친구
1
1.0
1.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Total
100
100.0
① PPL
영화, 드라마, 뮤지비디오 등 대중매체 나오는 주인공 ,기타 출현진 등이 블루블러드의 착용 및 사용하는 모습을 노출시키는 전략으로 고객들에게 브랜드를 인식 시킨다.
② UCC
블루블러드의 유저가 일상생활에서 다양한 기능을 적극 활용하여 감각적이고 개성 넘치는 활동모습을 영상물로 제작하여 라이프스타일 전략을 구축한다.
③ HOMEPAGE
블루블러드의 잠재고객과 사용자들이 제품의 상세설명 활용법 다양한 컨텐츠를 이용하고 Q&A , 상품후기로 시간과 공간을 초월하는 만남은 장으로 적극 활용한다.
[그림Ⅳ-6]
참고 문헌
1) 무역위원회 한국전자산업진흥회, MP3Player 산업경쟁력 조사, 2006.
2) 한국광학공업협동조합, 안경산업현황, 2006.
3) 삼성경제 연구소, 근거리 무선 통신기술의 확산, 2007.
4) 미 안경 및 콘텍트렌즈 시장 현황. 안현태 달라스 무역관, 2006.
5) 한국안경신문 2008. 04. 21.
6) SBS NeTV, 생방송투데이 541회.
6) 중앙일보 2004. 09. 13.
7) 대전일보사 2007. 07. 17.
8) 조선일보 2007. 07. 19.
9) www.seri.org/_index_html
10) www.blog.naver.com/abtldks
11) www.blog.naver.com/pigger1
12) www.opticnews.co.kr
13) www.cafe.naver.com/innerc
14) www.blog.naver.com/toomsroom
15) www.blog.naver.com/february
16) www.cafe.naver.com/hibt
17) WWW.kin.naver.com/open100/
18) WWW.blog.naver.com/tawake
19) http://www.plakorea.com/ [출처]한국PLA주식회사
20) http://www.polymer.co.kr/ [출처]한국고분자시험연구소
21) http://www.biopla.co.kr/ [출처]바이오플라
22) http://cafe.naver.com/chemnet.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=160
23) www.100.naver.com/100.nhn?docid=706736
24) www.kr.blog.yahoo.com/jhkim600515/1238
25) www.blog.naver.com/tiger6107?Redirect=Log&logNo=140005849710
26) www.blogfiles8.naver.net/data28/2007/12/29/103/1_sst3525.jpg
27) www.blog.naver.com/leo0311?Redirect=Log&logNo=37714027
28) www.blog.naver.com/jowon007?Redirect=Log&logNo=140009697625

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신상품,   마케팅,   개발,   시장조사,   설문지작성,   포지셔닝맵,   논문,   신제품