|
드라마가 중국 대학생들의 태도변화에 미치는 요인 고찰, 왕즈양, 청주대학교 대학원, 2021
http://www.riss.kr/link?id=T15887636 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 호블랜드의 모델
1. 호블랜드의 모델을 이용한 사례분석
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
|
|
|
호블랜드의 모델은 설득적 의사소통을 하기 위해 미치는 특정 요인에 대하여 확인하여 수용자의 긍·부정적 심리를 조정하는 것에 관련된 이론으로, 호블랜드는 미디어가 설득적으로 메시지를 전달할 경우 수용자의 태도를 변화시킬 수 있다
|
|
|
호블랜드(Carl Hovland)는 단순한 대중의 전파는 결코 사람들의 태도를 직접적으로 변화시킬 수 없고, 전파 효과의 형성도 전파자의 주관적인 관점에 의해 결정될 수 없으니, 여러 가지 요인의 제약을 받아야 한다는 결과를 실증했다. 더 나아가 1
|
|
|
호블랜드(Hovland) 학파의 심리적 커뮤니케이션 모형을 사용한 분석에서도 알 수 있듯이 광고의 가장 큰 목적은 소비자의 마음을 움직여 제품이나 서비스를 구매 혹은 이용하게끔 만드는 일이기 때문에 심리학과 밀접하게 연관될 수밖에 없으
|
|
|
호블랜드 모델에 관해 설명함과 동시에 호블랜드 모델을 사용하여 ‘미원’ 광고 분석을 진행해보았다.
광고에서 가장 중요하게 생각할 수 있는 부분은 소비자들의 심리를 어떻게 자극하여 소비자의 태도 변화를 끌어내는 것일 것이다. 그
|
|
메뉴펼치기
