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화장품 회사들이 존재하는 RED OCEAN 의 화장품 시장. 한미FTA로 고기능성 수입화장품과 저가 수입화장품의 유입이 외부의 위협으로 선택되었다.
4. 브랜드분야 전략도출및 대안
-경쟁사에 비해 낮은 브랜드 인지도
※ 요인 ① 경쟁사에 비해 광
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화장품 업계가 다른 아세안 국가에 진출했을 때도 성공할 수 있는 기반을 마련하기에 가장 적절하다고 생각된다. 특히 베트남에 100 여개의 화장품 브랜드 중 대부분이 수입화장품이라는 점에서 국내업체간 과대경쟁의 지속이 이루어지고 있
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기술로 입자를 세분화함으로써 피부가 가장 잘 받아들일 수 있도록 만든 화장품이 특징이다. 스킨푸드와는 달리 로드숍 사업은 전개하지 않는다는 원칙으로 현재 홈플러스·롯데마트 등 대형 유통점에 10곳의 입점 매장을 열어놓고 있으며,
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수입화장품의 전당으로 인식되고 있는 백화점 1층에 수입 화장품 코너와 함께 입점하여 가장 높은 판매고를 기록함에 따라(관련기사 1 참조) 우리나라 브랜드에 대한 자부심을 느끼게 한다. 이러한 발전상은 기존의 저가 화장품 판매 전략을
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화장품은 이런 점에서 좋다-----
여름시즌을 앞두고 수입화장품사이 신체부위별 제품의 판매가 활기를 뛸것으로 기대하며 이에 대한 판매지원을 강화하고 있다.
현재 신체부위별 제품을 판매하고 있는 수입 브랜드는 클라란스, 크리스챤디올,
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화장품 증정 등을 시행 중)
- 매장 내 Tester의 적극적 사용과 샘플 증정으로 제품과 브랜드에 부담감 없이 다가가고 후한 느낌을 받도록 한다.
SWOT 분석에 따른 세부전략
1) SO전략(강점-기회 전략)
수입화장품과 국내 브랜드의 고급화로 인해 실
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화장품별 제정에 따른 약국의 화장품 판매증가(4) 경쟁 Trend 변화 - 본격적 Global 경쟁 - 업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로 경쟁양상의 다양화 - 수입화장품의 판매증대 - 5대 big 기업의 과정 시장 형태 - ‘도심 속의 프로방스
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화장품은 3300원 이하로 판매된다. 수입화장품과 국산브랜드 화장품으로 이분화 된 ‘틈새시장’을 겨냥한 것이다.
③ Place
미샤는 중간 유통 단계가 없다. 제조자와 소비자가 직접 만나는 온라인 유통시장의 장점을 적극적으로 활용했다. 또
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박람회참가 시 Pre-show Promotion, 광고,Trade magazine, Show directory , 부스장에 홍보물 부착 및 Promotion 방법…
4. 글로벌무역 핵심사례답변
일반적으로 해외 박람회를 효과적으로 진행 하기 위하여 아래 순서로 진행한다
5. 글로벌무역 핵심
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화장품 품질특성 및 품질보증
4. 화장품 법규
5. 산업 분석 - 시장 현황
6. 화장품 히트상품 ??
7. 유통변화의 예측
8. 마케팅 트렌드변화
9. 무엇이 변하는가 ? (산업환경)
10. 소비환경
11. 유통 경로 - 국내 화장품
12. 유통 경로 - 수입 화장
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