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배스킨라빈스기업의 선도기업유지 및 신규고객유치를 위한 BTL방안 1. 상황분석
2. New concept 제안
3. BTL 캠페인 전략
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영향 및 침투성 광고는 패스트푸드점이 팽창하는데 유리한 조건을 제공하고 있다. 특히 이들 광고는 어린아이들에게 주로 초점을 맞추고 있다. 셋째, 경제적 요인이다. 자본주의 사회에서 기업 팽창의 힘은 결국 물질, 보다 구체적으로는 경
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가 쏟아져 내리는데 아이스크림을 잔뜩 주문해놓고 그것을 껴안고 있는 최악의 상황을 맞이하고 싶지 않다면 말이다.
25. 좀더 저렴한 우유를 얻기 위해 좀더 부지런해라
사업을 잘 꾸려나가려면 알뜰살뜰해야 한다. 근검절약하려고 노력하라
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배스킨라빈스의 핑키토이는 아이스크림을 떠먹을 때 주는 스푼 모양을 한 귀여운 캐릭터이다. 하지만 이 핑키토이 캐릭터의 활용은 크지 않다. 아이스크림을 넣어주는 용기와 종이백에 캐릭터를 넣고 또한 캐릭터 상품을 활성화해서 이벤트
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아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.
베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛, 다양한 종류, 접근 용이성, 고급원료 등을 커뮤니케이션 요소 화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감, 고급감 등의 4가지요소
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아이스크림은 그 가격과 맛이 매우 다양해지면서 단순히 더위를 식히는 간식을 넘어서게 되었다. 이처럼 우리나라에서 아이스크림의 개념을 바꾼 것은 배스킨라빈스 힘이 크다. 마케팅 사례를 찾던 중 불황속 호황을 누리고 있다는 신문 기
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아이스크림에 대한 인식은 트렌디한 기호품으로 바뀌었고, 계절과 남녀 노소를 막론하고 즐길 수 있는 문화가 형성되었다. 이러한 인식의 변화에 가장 큰 영향을 미친 브랜드가 바로 “배스킨라빈스"라 할 수 있다. 이와 같이 고급 재료, 다양
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아이스크림인 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈와 경쟁할 수 있도록 마케터 입장이 되어 전략적 제언을 해보고 싶었습니다.
- 빙그레는 일반아이스크림 시장에서 높은 시장 점유율을 기록하고 있습니다. 하지만 높은 성장이 기대되는 프리미
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패스트푸드의 제국" 김은령 역/ 에릭 슐로서 저 | 에코 리브르 |
"육식의 종말" 신현승 역/ 제레미 리프킨 저 | 시공사 |
"외식사업주방관리론" 박병렬.임붕영 1995
"한겨례 21" 2001년 9월12일 376호외 다수
롯데리아, 맥도날드 홈페이지, 슬로우푸드
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김영한 외, 다산북스, 2004
아이스크림 판매점에 관한 조사 - ㈜ 폴에버
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 - SERI 1. 하겐다즈 소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석 - 배스킨라빈스
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
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