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환기상표군은 삼성과 LG 브랜드의 제품이었다. 그러나 정보탐색 도중, 의도치 않게 한성과 Lenovo 브랜드의 제품을 내적 정보 탐색을 통해서 알게 되었다. 본 수강생과 같이 지갑이 얇은 대학생들은 가성비를 최우선 지표로 설정하게 될 것이다.
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대한 소비자의 최초인지도나 중복인지도 등을 조사하여 관리해야한다.
또한, 소비자 원천과 중립적 원천으로부터의 정보가 소비자에게 주는 영향력이 매우 크기 때문에 소비자가 제품 구매후 소비자의 만족·불만족의 영향력에있어 마케팅
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상표자산가치(브랜드자산가치)의 개념
Ⅲ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 요인
1. 브랜드 자산가치의 구성요인
2. 브랜드 자산가치의 영향요인
1) 내부마케팅요인
2) 마케팅믹스요인
3) 브랜드수의 증가요인
Ⅳ. 상표자산가치(브랜드
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상표자산)
1. 텔레비전 채널 브랜드 개념의 타당성
1) 제품 측면에서 볼 때 채널의 경우는 일차적으로 시청자들이 경험하는 미디어 컨텐츠가 이에 해당한다
2) 가격 측면에서 보면 텔레비전 채널은 일부 유료 채널을 제외하면 가격이 주요 관
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과정 동안 적극적으로 고려되는 대안은 소비자의 환기 상표군으로, 환기 상표군은 소매 환경에서 눈에 띄는 것과 이미 기억돈 제품으로 구성되어 있다. 소비자가 인식은 하였지만, 구매하지 않기로 생각한 대안을 부적합 상표군이라 하며, 경
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환기상표군”은 적다는 것을 말함
Purchase decision time(구매결정시간)
-많은 소비자가 짧은 구매결정시간을 가짐
-스포츠 셔츠 구매자의 50%가 즉각적인 구매경향, 단지 5%가 몇 주의 긴 기간을 고려
-영구재의 경우 좀 더 시간을 고려하나, 대
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