|
광동제약 비타500(비타오백)
1. 비타500의 STP 전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. 비타500의 4P MiX 전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
3. 비타500의 성공요인 분석
1) 새로운 유통전략
2) 비타민C의 장점 부각
3) 창업 정신의
|
|
|
광동제약의 개발 → 소비자의 신뢰도 상승
기존에 없던 제품, 시장의 개척자, First mover advantage → 소비자 관심 유발 01. 제품소개
02. 거시환경분석
03. 시장분석
04. 3C분석
05. SWOT분석
06. 핵심성공요소
07. 마케팅목표
08. STP분석
09. 해
|
|
|
1.기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫
대표이사 최수부
광동제약
1963년 10월 광동제약사 개업
1973년 09월 광동제약㈜ 설립
1999년(현) 광동제약㈜ 대표이사 회장
1. 기업소개 - 역사
╋━━━━
|
|
|
광동제약의 역사입니다 .
대표자는 최수부 이고, 설립일은 1973.09.13 입니다.
광동제약은 한방의약품 및 건강음료 제조업체 로써 1963년 10월 광동제약사로 창립하여 1973년 지금의 상호로 법인전환을 하였습니다.
광동 제약의 연혁
╋
|
|
|
제약 회사들과 비슷함 (일반 의약품, 전문 의약품, 드링크류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품)
* 대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황청심원이
있고 최근 비타 500의 성장으로
|
|
|
약품이 전문의약품 대비 2배 수준인데, 현재 진행 중인 라이센스 신약 들을 통해 전문의약품 비중을 높이는 것을 중장기 목표로 하고 있다.
최대주주인 최수부 외 특수관계인의 지분이 16.56%에 불과하나, 자사주(282만주, 평균매입단가 2,232원
|
|
|
제약의 박카스와 여러 후발주자의 하나인, 그중에서도 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 비타500의 마케팅믹스 전략을 비교 분석하려고 한다. 특히, 박카스가 40여년이라는 오랜 상품수명을 지닐 수 있는 주된 요인은 무엇이었는지,
|
|
|
광동제약이 앞장서 금연 캠페인을 실시하고, 이와 함께, 흡연으로 인한 비타민 파괴를 억제하기 위해 비타민 음료가 유용하다는 것을 널리 알려서, 금연 캠페인을 벌이는 좋은 기업 이미지와 음료를 함께 팔면서 일석이조의 이익을 얻도록 한
|
|
|
*광동제약 기업소개
1.일반의약품, 전문의약품, 건강드링크 등 차별화된 산업기반 구축
2.우량 재무구조 바탕으로 과감한 연구개발 및 시설투자
3.투명경영, 비전경영, 고객만족 경영, 가치 경영을 모토로 세움
4.주력상품으로는 쌍화탕, 우
|
|
|
광동제약은 제약회사 최초로 인터넷 포털 사이트인 ‘다음’과 온라인 공동마케팅을 실시하기 시작했다. 여기에 온라인 게임 ‘라그나로크’ 내에 제품을 소개하는 광고(PPL, Product Placement)를 띄워 젊은층을 확실하게 비타500의 고객으로 끌어
|
|
메뉴펼치기
