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조건형성(classical conditioning)
2. 연합학습(시행착오설)
3. 조작적(operant, 작동) 조건형성 : R → S
4. 본보기(modeling)
Ⅲ. 행동 수정(행동치료)의 방법
1. 자극통제와 강화
2. 행동 감소 치료
3. 노출치료
4. 모델링 치료와 기술 훈련
Ⅳ. 행동주
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엔지니어(5)
4.2. 공학은 어떤 직업인가?
5. 의사업, 변호사업, 직업으로서 공학과 상호 비교
(edicine & law)
6. 직업의 사회학적 모델
7. 전문가로서의 엔지니어 : 윤리헌장
8. 고용주에 대한 의무와 사회적 책임의 의무의 충돌
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태도 변화에 효과적인 이유
3)역할 수행이론과 인지 부조화 이론과의 관계
4)역할 수행 이론의 응용
5)자아 설득 이론 내에서 역할 수행 이론의 위치
2.단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론
1)단순한 생각에 의한 태도 극단화 이론의 개요
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노출 & 감각
2. 관여 & 주의
3. 이해
4. 단기(작업)기억
5. 장기기억
6. 고차적 두뇌활동
7. 행동
8. 학습
- 정보원, 메시지 관련
버스옥외 광고
1. 노출 & 감각
2. 관여 & 주의
3. 이해
4. 단기(작업)기억
5. 장기기억
6. 고차적 두뇌활동
7.
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태도를 강하게 조건화시키는 것
예) 존슨즈 베이비 로션의 깨끗함과 부드러움을 연관시키기 위해 tv광고에서 지속적으로 흰색과 푸른색이 주를 이루는 화면을 이용함
2.4 마케팅에의 시사점
고전적 조건화에 의한 학습은 조건자극과 무조건
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단순한 이야기 구조와 그 이야기를 계속적으로 확인해 나갈 수 있는 공간이 필요하다.
참고> 브랜드 파워 월트디즈니
1928년 월트디즈니는 기차 안에서 모두가 두려워 하지만 때로는 동정의 대상이 되는 생쥐 한 마리, 쥐를 의인화해서 빨간
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노출시키는 것뿐만 아니라 카피전략과 긴밀히 연결시켜 소비자의 심리상태를 유리하게 변용시키도록 계획되어야 한다. 즉 단순히 도달율이나 도달빈도 등을 최대한 한다는 단순한 원리가 아니라 개개 매체의 도달율과 함께 각 매체가 갖는
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조건이 각 개인들에게 주어진 사회에서 타자에게 기존의 사회적 질서에 대한 접근을 철저히 금지함으로써 유지되었다. 평민은 교육의 기회를 제한함으로써 여성은 가정이외의 사회에 대한 철저한 고립으로써 기존의 질서를 유지했다. 이런
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단순 고지기(15세기 이전)
2. 제2기 초기 인쇄광고기
3. 제3기 발전기
4. 제4기 과학화 시기
5. 제5기 경영과 사회의 통합화 시기
Ⅲ. 우리나라 광고의 역사
Ⅳ. 광고산업의 현황
1. 한국 광고산업의 현황
2. 세계 광고산업의
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광고를 하고 있다.
Pavlov의 실험과 비교해보면 아시아나 항공(중립자극)에 음악, 하늘배경, 미소(무조건 자극)를 결부시킨 광고를 반복적으로 노출하면 나중에는 아시아나항공(조건자극)에 대하여 호의적인 태도를 가지게 된다.
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