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고객과의 관계에 중점을 두기 때문에 고객의 성향이나 취향을 파악하여 고객이 원하는 제품을 만들고, 시장점유율보다 고객점유율에 비중을 두기 때문에 기존고객이나 잠재고객을 대상으로 1 대 1 마케팅을 하며, 고객획득보다는 고객유지에
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고객과 기업의 상호이익 극대화]
CRM의 개념
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◈ CRM 전략
① 시장점유율보다는 고객점유율에 비중을 둔다.
기존 고객 및 잠재 고객을 대상으로 고객유지 및 이탈방지, 타 상품과의
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고객자산가치
3. 고객만족
4. 고객로열티
5. 고객만족과 고객로열티의 관계(그림참조) p43
4강 고객의 개념과 고객자산가치
1. 고객의 개념과 분류
2. 고객가치
3. 고객 생애가치와 고객자산가치
5강 고객점유율과 RFM기법
1. 고객점유
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고성장시대
거래중심의 시장개척
시장점유율 확대
대량광고, 대량판촉
가격할인
제품품질의 향상
메이커 중심
경쟁의 심화
저성장시대
차별화
관계강화
고객의 질
고객점유율
저성장 다자 경쟁시대에 생존을 위해 고객관계
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도움을 줄 것입니다. <목 차>
1. 급식 서비스 업체 소개
2. 업체별 시장 점유율과 성장
3. 서비스 혁신과 고객 맞춤 전략
4. 지속 가능성과 환경적 책임
5. 기술 통합과 자동화 동향
6. 직원 복지와 근무 환경 개선
7. 업계의 미래 전망
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