|
영향력 행사자로서의 소비자의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출해보면 환경운동연합에서 누차 강조해 온 것처럼 지금의 소비자들은 인간으로서 누리고자 하는 편리한 생활에 대한 욕구를
|
|
|
영향력을 향상시키기 위한 묘안을 짜내고 있다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행한다. 이에 관한 이론적 근거를 제시
2. 소비자 영향력 행사가 기업에 주는 시사점
3. 소비자 영향력 행사가 기업에
|
|
|
영향력행사자)］⇒［구매의도(의사결정자)］⇒［구매(구매자)］⇒［소비(소비자)］
⇑
［갈등해
|
|
|
영향력 행사자로 개념화하고, 각각의 행동 특성과 기업의 대응 전략을 분석하였다. 더불어 가치추구자로서의 소비자가 기업과 충돌하는 사례를 통해 윤리적 분석을 수행함으로써, 오늘날 마케팅 전략이 단지 수익 창출이 아니라 사회적 신뢰
|
|
|
영향력 행사자의 관점
2. 각 소비자 개념에 대해 소비자가 자신의 역할을 어떻게 수행하는지 예를 들어 설명
1) 욕구충족자의 관점에 대한 예시
2) 가치추구자의 관점에 대한 예시
3) 배우의 관점에 대한 예시
4) 생산자의 관점에 대한 예시
|
|
메뉴펼치기
