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Brand Franchise Extension: New Product Benefits from Existing Brand Names,\" Business Horizons, No.2, March-April, pp.36-41.
Tauber, Edward M(1988), \"Brand Leverage: Strategy for Growth in A Cost-Control World,\" Journal of Advertising Research, Vol. 28, August-September, pp.26-30.
Zaichkowsky, Jud
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브랜드화에 관한 연구 : 국내기업의 기업명 변경 사례를 중심으로 = (A) Study on Changing Corporate Names into Global Brand to Improve Competitiveness in the Global Market : Focused on cases of which domestic corporations names changed
가공식품 세분화 식품보고서 -커피편-
수행기
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브랜드 아이덴터티의 정의
Determining Its Imaginary Sources
Choosing Products with a Meaning
Brand Campaign or Product Campaign
Brand Language and Territories of Communication
Does the name count so much?
Brand Name or Product Name?
The Dangers of Descriptive Names
Making Prov
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브랜드 네임 스펙트럼은 어떤 것인가?
1. 브랜드 네임 스펙트럼의 중요성
2. 네이밍 전문회사의 브랜드 네임 스펙트럼
1) 설명어군
2) 연상어군
3) 독립어군
3. 미국 상표법 기준의 브랜드 네임 스펙트럼
1) Generic(보통명칭) Brand Names
2) Descr
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brand names(개별상표명)
ⅱ)Company trade name combined with individual product names
(상호기업명+개별상표명)
ⅲ)Blanket family names
전체 cost는 저렴하지만, 하나에 타격이 가면 전체로 전염되는 단점이 있다.
ⅳ)Separate family names
④상표전략 결정
ⅰ)계열 확대
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