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브랜드 차별성이 희석될 수 있다.
대응 전략
기능성 위주에서 경험 중심 서비스 차별화(리포트, 코칭, 앱 연동 등)
사용자 커뮤니티, 정기 건강 설문 등 관계 기반 마케팅 강화
기술력(문진 알고리즘, 복합성분 조합, 리마인더 앱 등) 고도화로
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브랜드 이미지를 높이는 것에 초점이 맞춰야 가능한 것이다.
또한 맥카페는 신규 프랜차이즈 개점이 아닌 기존에 존재하고 있는 맥도널드 매장 내에 리모델링 통해 새로운 컨셉을 오감마케팅과 체험마케팅이 가능하도록 차별화하고 개인별
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광고 전략으로 발전 시켜야 한다.
8. 참고자료
김성규,『문화예술을 위한 회계와 세무』, 역사넷, 2005.
김가영, 공공공연장 재원조성을 위한 개인 후원제도(Patron Program)연구, 성균관대학교 대학원, 석사논문, 2008
윤정국, 문화예술분야 기부활성
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광고 및 판촉활동을 공격적인 마케팅 전략에 의해 추진하며 상품소비 뿐만 아니라 문화까지 수용하는 적극적 소비자를 양산해낸다.
*수출제품에 대한 명칭변경*
국산담배 브랜드인 KT&G가 수출되는 국가는 40여 개국이며, 단일국가로는 러시아
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마케팅을 펼치고 있다. 또한 전국 지점이 점점 늘어남에 따라 매출 상승 폭도 점점 커지고 있다. 2002년에는 1370억원에 그쳤던 매출액은 2005년 2400억원으로 두 배 가까이 늘어났다. 또한 CGV는 국내에서 매출액과 시장점유율 1위자리에서 머물지
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브랜드 체험이 가능한 채널이며 소비자간 브랜드 비교 및 평가와 구전의 채널로서 중요한 역할 수행
데이터 베이스 마케팅(자료활용)
=고객관계관리(CRM) - 자료활용하여 고객과 장기적 관계 구축
정의
마케팅에 대한 쌍방향 접근이며, 이를
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브랜드(나뚜루)
2. 제품의 광고목표
3. 소비자 태도조사
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드호감도
Ⅴ. 아이스크림전문점 베스킨라빈스31
1. BR Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF기
3. 마케팅 믹스 분석
1) Product
2) 가격
3
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브랜드 아이덴티티
3-1. 전략적 상황분석
3-2. 브랜드아이덴티티 시스템
3-3. 브랜드아이덴티티 구성요소
4. 서비스 마케팅 믹스
4-1. CGV-서비스 상품관리
4-2. 서비스 가격 관리
4-3. CGV-서비스 촉진 전략
4-4. CGV-서비스 유통 관리
4-5. CGV-서
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마케팅의 성공사례로 자주 인용된 바 있다. Q&A 메뉴를 통해 벌레 이야기에서 개인 신상에 이르기까지 어떤 질문이라도 재미있게 성의껏 답변해 주는 것으로 여기저기 소문이 나면서 지금까지도 구전에 따른 기업이미지 제고 효과를 톡톡히
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Marketing Communication) 전략을 시행하고 있는 점이 특이할 사항이다.
감사합니다. ☺ 제정배경
☺ 선정 과정
☺ 선정 과정
☺ 브랜드 그래픽의 형태와 색상
☺ 브랜드 지향 이미지
☺ ‘Hi Seoul’ 커뮤니케이션
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