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강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000 1. Introduction
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 결론 및 향후 전략
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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광고 목표의 정립
- 마케팅 상황
- 마케팅 전략
(2) 광고 전략
i. 기업 광고
- 광고 컨셉 선정
- 크리에이티브 아이디어 구현
ii. 제품 광고
- 광고 컨셉 선정
- 크리에이티브 아이디어 구현
(3) 기업광고와 제품 광고의 일관성
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브랜드를 논할 수 있는 시대가 되었다. '브랜드'가 중요해진다는 것은, 이미 소비자들이 어떤 제품이라도 일정정도 기술적인 수준을 믿어준다는 이야기이다. 아무리 브랜드 마케팅을 해도 제품 자체가 그 퀄리티를 보장해주지 못한다면 브랜
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광고에 놀랐다 - 유영실, 커뮤니케이션북스,2007
변화의 기로에 선 베네통의 광고 - emars 편집부, emars,2006
별난 광고 속에 담긴 기업가치, 베네통 이야기 - 라이터스 편집부, 라이터스. 2005
성공하는 브랜드의 마케팅 혁명, 장 마리 드루, 이윤성
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표적 소비자의 마음에 들어갈 것인지
3. 구체적인 마케팅 믹스 전략을 수립해야 한다. 1. SWOT,STP,Positioning 이란?
2. 브랜드 소개 및 인지도
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. Marketing Mix 분석
6. 이마트 VS 월마트
7. IMC제안 및 앞으로의 예상
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브랜드 마다 가지고 있는 컨셉을 강조한 디스플레이를 더욱 부각시키고, 구매후의 만족을 위한 A/S또한 강화하는 것이 좋을 것이다. 빈폴은 삼성의 주요 마케팅 전략인 서비스 차별화에서도 폴로보다 우수한 평가를 받았다. 이에 폴로 또한 빈
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마케팅 전략과 소비자의 행동
1.1 브랜드 친숙화 전략(brand familarity)
1.2 제품장점 소구전략
1.3 사용상황 제시 전략
1.4 사용자 이미지 & 감성소구 전략
1.5 광고음악 효과
1.6 유명 모델 효과
1.7 포지셔닝 전략
1.8 소비자들의 광고에
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브랜드에 대한 친숙감을 느낄수 있도록 함
초기에 대표 브랜드 자리를 확보하자는 방침
마케팅활동성과
출시이래 3,000만병 돌파
신시장 성공적 개척
각종 매체, 기관에서 HIT상품 선정
임직원이 직접 광고에 출연함으로써 소비자들로
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광고론, 경문사, 1996
박효식, 양영종 공저, 현대사회 광고론, 형설출판사, 1997
국제 마케팅 실천 성공 사례집
루치아노베네통, "베네통 이야기", 명진출판사 1993
Oliviero Toscani, "베네통 광고이야기", 산호, 1996
김정구, 브랜드 개성을 통한 광고전
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