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Ambush Marketing
Ambush ?
매복을 통한 먹이 사냥법
Ambush Marketing ?
매복마케팅이라고도 하며,
기업이 마치 스폰서인 것처럼
행동하여 특정 이벤트의 인기와 권위로부터 이익을 얻는 마케팅 전략
스포츠를 통한 마케팅
sp
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마케팅 광고효과 분석(2003)
7. 구윤희, 월드컵 스폰서십과 매복마케팅(2007)
8. 한규훈, 소비자특성이 스포츠이벤트마케팅에 대한 태도에 미치는 영향(2007)
9. 매일경제, www.mk.com
10.한국경제, www.hankyung.com Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1) 앰부시(ambush)마
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매복 마케팅의 사전적인 의미는 공식 스폰서가 아닌 기업들이 교묘하게 규제를 피해 자신의 브랜드나 제품을 연결해서 마케팅 효과를 얻는 불법적인 마케팅을 말한다. ambush란 군대 용어로 적의 눈을 피해 유리한 지형에 매복하는 행위를 뜻
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- 등록일 2009.12.10
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마케팅
공식후원(대한축구협회)
-나이키
-KTF
-하나은행
-교보생명
-경남기업
-다음
-E1
비공식후원
-SK텔레콤
-외환은행
-네이버 2002년 월드컵 사례
2002년 월드컵 사례분석
월드컵 전후 기업인지도
2006년 엠부쉬 마케팅
공식
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없도록 하는 배타적 지역(Exclusive Area)를 설치하고 단속을 강화할 예정이다.
독점적인 월드컵 마케팅 권리를 최대한 이용하려는 공식업체와 FIFA의 규제를 피해 월드컵 시장에 뛰어들려 하는 경쟁업체들의 사활을 건 장외월드컵이 열기를 더해
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