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placement) 도입효과에 관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
이선화, 『양방향성 제품배치광고(Interactive Product Placement: IPPL)에 관한
효과연구』, 동국대학교, 2010,P9
Yang, M., & Roskos-Ewoldsen, 『The effectiveness of brand placement in the
movies: Levels of placements, ex
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placement) 도입효과에 관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
이선화, 『양방향성 제품배치광고(Interactive Product Placement: IPPL)에 관한
효과연구』, 동국대학교, 2010,P9
Yang, M., & Roskos-Ewoldsen, 『The effectiveness of brand placement in the
movies: Levels of placements, ex
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BPL광고에 대한 성공사례
BPL MKT
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1. BPL MKT란?
〔BPL 마케팅〕
▪ 제작지원 및 제품협찬
▪ 기업, 제품의 직, 간접노출
▪ Brand Placement
• 특정 브랜드를 드라마
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Placement) 5
1. PPL의 개념 5
2. PPL의 배경 및 유형 8
3. TV드라마와 PPL광고 13
4. PPL광고 효과 16
5. PPL 관련 수용자 이론 22
제2절 브랜드 인지도 및 선호도, 제품구매 의도와의 관계 28
1. PPL광고가 브랜드 인지도에 미치는
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Placement)에 영향을 미치는 요인에 관한 연구』. 동국대학교 대학원 석사학위 논문.
7. 지상파 간접광고(PPL), 시청자 3명중 1명이 브랜드 기억. (2012. 2). 『KOBACO 뉴스』, vol.1.
8. 이용재 (2008). 수용자의 TV 간접광고 활용에 관한 연구. 『언론학 연구
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brands placed within a film International Journal of Advertising, 15(2), 1996.
Elliot, S., Product Placement is under new attack. New York Times, 141 (September 2), 1992.
Friedman, M., Commercial influences in the lyrics of popular American music of the postwar era. Journal of Current Issues and Res
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브랜드 네이밍과 판촉활동을 어떻게 유기적으로 연결시킬 수 있느냐에 달려 있다는 것을 명심해야 할 것이다.
【참고문헌】
김동현, "한국기업의 대 중국 투자에 따른 현지 마케팅 전략에 관한 연구", 목원대 학교 석사학위논문, 2002
김용규.
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