|
BPL광고에 대한 성공사례
BPL MKT
┗━━━━━━━━━━─────────…
1. BPL MKT란?
〔BPL 마케팅〕
▪ 제작지원 및 제품협찬
▪ 기업, 제품의 직, 간접노출
▪ Brand Placement
• 특정 브랜드를 드라마
|
|
|
이 핵심으로, 일정기간 동안 다수의 영화를 선정해 특정제품을 계속 등장시킴으로써 지속적으로 기업의 브랜드를 알려주는 효과를 거둘 수 있다. 차세대 PPL을 BPL이라고 부르는 것도 이 때문으로 볼 수 있다.
이 같은 PPL의 진화는 궁극적으로
|
|
|
BPL로 변했다. BPL은 Brand Placement의 약자인데 드라마 속 \'GD 자동차\'는 \'GM대우\'라는 걸 누구나 다 알 수 있었듯, 특정제품이 아닌 \'브랜드를 가지고 홍보\'하는 것이다. PPL은 불법이지만 아직까지는 ‘인식하지 못하게 하라’라는 식의 불확실
|
|
|
BPL(Brand Placement)
모두투어는 2005년 문화마케팅의 일환으로 진행한 ‘프라하의 연인’을 시작으로 BPL(Brand Placement) 즉, 자사의 브랜드를 알려 인지도를 높이고자 2005년 ‘프라하의 연인’의 제작을 지원하며 대중에게 사명을 각인시켰다. 이후
|
|
|
placement) 도입효과에 관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
이선화, 『양방향성 제품배치광고(Interactive Product Placement: IPPL)에 관한
효과연구』, 동국대학교, 2010,P9
Yang, M., & Roskos-Ewoldsen, 『The effectiveness of brand placement in the
movies: Levels of placements, ex
|
|
 |
brands placed within a film International Journal of Advertising, 15(2), 1996.
Elliot, S., Product Placement is under new attack. New York Times, 141 (September 2), 1992.
Friedman, M., Commercial influences in the lyrics of popular American music of the postwar era. Journal of Current Issues and Res
|
|
|
브랜드 네이밍과 판촉활동을 어떻게 유기적으로 연결시킬 수 있느냐에 달려 있다는 것을 명심해야 할 것이다.
【참고문헌】
김동현, \"한국기업의 대 중국 투자에 따른 현지 마케팅 전략에 관한 연구\", 목원대 학교 석사학위논문, 2002
김용규
|
|
메뉴펼치기
