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마케팅", 무역경영사, 1998.
이기춘, "소비자학의 이해", 학현사, 1997.
송용섭, "소비자행동 - 마케팅에의 응용", 법문사, 1989.
임종원김재일홍성태이유계, 소비자 행동론, 경문사, 1997.
오상락임종원 공저, 최신마케팅 관리론, 무역경영사, 1975.&n
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전략적 제안 / KOTRA 1. ZARA 소개
2. ZARA의 특징분석
3. ZARA SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. ZARA STP분석
(1) Segmentation
(2) Targering
(3) Positioning
5. ZARA 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향
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경쟁기업들에게 대응공격을 할 수 있다.
• 고객들이 해외로 갈 수 있으며, 국제적 서비스를 요구할 수도 있다. Chapter.20:새로운시장제공물도입
Chapter.21:세계시장의 개발과 개척
Chapter.22:장기적인 복합적 마케팅 조직관리
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마케팅과 소비자행동/임숙자 외 3/2001/
소비자 행동:마케팅 전략적 접근/이학식/法文社/2002/
특수마케팅의 이론과 사례//김종의 외 4/형설출판사/2006/
마케팅의 99%는 기획이다/야마모토 나오토 지음/토네이도/2006/ Ⅰ. 서론
1. 선정동기 및
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관리 방법을 어떻게 변화시키는가
3. 브랜드를 자산으로 관리하고 개념화하는 것이 왜 어려운가
4. 브랜드 자산 관리 과정
1) 제1부 : 브랜드 비전(Brand Vision) 개발
2) 제2부 : 브랜드 픽처(Brand Picture) 결정
3) 제3부 : 브랜드 자산 관리 전략 개
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관리에서의 맨체스터 유나이티드와 e-sports
3.1. 맨체스터 유나이티드의 유스시스템과 선수관리
3.2. e-sports산업의 선수육성 방안
4. 관중유치를 위한 국내 마케팅
4.1. 테마파크로써의 올드트래포드 구장
4.2. e-sports의 스타디움
4.3. 맨체
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마케팅 이론의 적용 가능성 탐색”, 이화여대, 2004
- 성낙도, “마케팅 관점에서 본 대학 평생교육 프로그램 개발 방식의 특성과 시사점”, 덕성여대, 2009 Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 평생교육 프로그램에 마케팅이론을 활용한 필요성
2. 평생교
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전략을 구사 하고 있으며, 다양한 서비스 아이템을 통해 고객 만족 및 브랜드 이미지 향상에도 주력하고 있다. 하지만 브랜드 로고에 대한 호감도가 낮은 편이고, 마케팅 전략의 창의성이 부족하다는 약점이 있다.
2) 버거킹
버거킹은 맥도날
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전략적 마케팅활동을 통해 포화상태에 이른 시장에서의 판매 부진을 극복하려고 노력하고 있다. 즉, 좋은 제품을 효율적인 유통구조를 거쳐 싼 가격에 판매하여 많은 이익을 올리려는 것이 마케팅 활동의 요체이다. 그러나 정보화시대로 지
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고소득층의 수입은 증가하는 반면 중/저소득층은 부채증가
고소득층의 구매력(마르지 않는 샘물)
IMF 시절 모든 소비가 급감하였으나 고소득층의 사치재 소비는 오히려 증가(EX:명품) 이론적 배경
고급화전략
성공사례
실패사례
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