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것으로 볼 때 P&G의 경쟁력은 무궁무진하다 하겠다.
※참고자료
1) P&G Power -저 자: 찰스 L. 데커 저, 발행일 2002
2) SERI 마케팅전략실 최순화 수석연구원의 보고서 1.Caterpillar와 Komatsu
2.SONY의 미국진출과정
3.Volkswagen의 중국합작투자
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Caterpillar와 Komatsu
Caterpillar 와 Komatsu 는 둘 다 기대하지 못한 환율변동으로 큰 어려움을 겪었다.
1980년대 초반 Caterpillar 는 미국 달러화의 고평가로 경쟁자에 비해 가격경쟁력이 악화되고, 시장점유율이 53%에서 40%로 저하됨.
1980년대 후반,
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( 사례 정리 )
세계 중장비 시장에서 경쟁업체인Caterpollar Tractor 와 Komatsu Limited 두 기업은 시장의 진출 방식과 시장확보 방식에 있어 대조적인 마케팅을 구사하고 있다.
Caterpillar는 2차 대전 통한 복구사업을 시장진출의 기회로 삼았고 전 세
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중장비 산업특징
발전단계의 산업형태
막대한 시설투자 필요
세계대전 전후 비약적 발달
환율의 변동
美國
베트남전에서 패전
제1,2차 에너지파동
소련과의 냉전체제
日本
2차세계대전에서 패전
계속적인 발전 중장비 산업의
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caterpillar는 자신의 세계시장점유율을 47%까지 회복하는데 성공하였고 komatsus는 20%이하로 다시 감소되었다.
1) komatsu의 시장 점유율하락 원인과 caterpillar의 상승원인
→달러화의 평가절하
1985년 플라자회담으로 일본의 엔화는 하루만에 41%나 평
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