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데이터베이스 활용
8)상품기획이나 의사결정과 같은 마케팅 도구로서는 활용 안됨
9)고객데이터베이스를 활용한 마케팅 의사결정 지원 시스템의 부재
10)마케팅 환경변화에 대한 수동적 수용태세 등으로
대체로 고객데이터베이스 마케팅도
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적용하기 위해 고객과의 지속적인 Relationship을 구축하는 하나의 주요한 방법으로서 데이터베이스를 이용한 마케팅 기법이 DB 마케팅인 것이다. 마케팅 컨설턴트인 홀츠(Holtz)는 DB 마케팅을 '고객에 대한 접근법, 마케팅 전략, 방법론 등의 마케
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데이터베이스 마케팅전략에 관한 연구, 연세대학교 경제대학원
조소연(1998) / 데이터베이스의 법적 보호에 관한 연구, 한국데이터베이스진흥센터
장남식·홍성완·장재호(1999) / 데이터베이스, 1.2판, 대청미디어
최병용(2002) / 마케팅론의 이해,
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데이터베이스의 구축에서 DB마케팅 전략의 수립 및 실행에 이르기까지 모든 업무를 자기완결적으로 수행하는 사례들이 증가하고 있는 것이다. DB시스템 구축비용의 감소, DB마케팅 관련 전문인력의 증가, 고객니드에 대한 탄력적 대응 필요성
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DB 마케팅 맥락에서 이해할 수 있다. 뿐만 아니라 아남전자에서
는 '품질평가단' 에 응모한 5만 2천여 명의 구매성향에 대한 기초자료를 데이터베이스화하
였다. 이러한 정보를 통하여 기업은 잠재고객들의 선호색상, 오디오 보유기간, 교체시
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