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자극 차별화와 일반화
24 소비자 반응의 형성
25 연쇄
26 학습구조와 관련없는 결과
27 도구적 조건화와 마케팅
28 관찰 학습
29 기본 아이디어
30 대리학습 상의 모델의 효과를 높이는 요인
31 사회적 학습 이론의 주요 용도
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소비자 행동론
소비자 의사결정 행동과정을
핸드폰 경험을 통한 과정을 통해
제시하였습니다.
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저관여 제품 사례)
2)브랜드에 대한 태도와 왜 그런 태도가 형성 되었는지 태도형성에 관한 이론으로 설명
3. 많은 광고주들이 높은 출연료를 지불하고 인기연예인을 광고모델로 이용하면서 호의적인 태도를 가질 것으로 기대하는데 태
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모델(The Elaboration Likelihood Model, 이하ELM)
2. 중심통로 대 주변통로
3. 저관여도와 고관여도
4. 정교화 가능성 모델에 기반을 둔 주변단서가설(The Peripheral Cue Hypothesis)과 광고에 대한 태도
5. 광고태도에 대한 결합효과모델(The Combined Influence Model,
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, 이를 기업윤리의 의무론, 공리론, 권리론, 정의론, 상대주의 관점 중 최소 2가지 이상의 관점에서 각각 논의하시오.
주제 2: 저관여 상품(제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공 사례를 찾아보고 그 성공요인을 분석하여 제시하시오.
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스포츠스타 광고모델시 재품구매의도에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 중 스포츠관련 저관여제품에 있어 스포츠스타 광고모델이 재품구매의도에 가장 크게 영향을 미치며, 스포츠관련 고관여제품, 스포츠비관련 저관여제품, 그리
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저관여 상황일수록 제품 속성의 수는 적어지지만 특정 상표에 대한 속성의 허용범위는 커지기 때문이다.
제3장 연구방법
3.1 연구의 개념적 모델
본 장에서는 연구의 개념적 모델과 세부 연구문제를 제시하고자 한다. 연구 모델과 연구 문제는
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모델로 인정받고 있다. 왜냐하면 이 모델은 여러 연구 분야에서 이미 부분적으로 검증된 변수들의 관계를 통합하여 모델화한 것이므로 때문에 소비자행동에 대한 설명력이 배우 높기 때문이다.
IV. 베트만 모델(Bettman model)
베트만 모델(Bettman m
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모델 이용 등
(5) 저관여 구매의사 결정 저관여 전략
1. 저관여상황 -> 고관여상황으로 전환
- 관여는 몰입(Commitment)를 수반 -> 충성심 유지 가능성 향상
- 제품을 관여되는 문제와 연결 : 껌, 컨디션, 임트렉 기차회사
- 광고관여도 창출 :
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저관여 상황에서 최소한의 의사 결정을 하는 유형으로, 신제품이 출시되었을 경우, 적극적인 정보탐색이나 상표 평가보다는 단순히 새로운 것을 구매해 특징을 가진다.
정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
관여의 수준이 소비자의 정
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