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추구하는 창조적이고 신뢰받는 기업 왜 맥주 산업을 선택했는가?
HITE는 어떤 기업인가?
HITE의 경쟁사는?
HITE의 외부환경분석
INTERVIEW & 설문조사
SWOT
BCG 매트릭스
Exfeel은 왜 도마에 올랐나?
STP 전략
마케팅 믹스 전략 ( 4P)
결론
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Exfeel S 맥주의 주 소비자가 여성인 것을 감안하여 에메랄드 색으로 여성스러움을 나타내고 기존 맥주 중에서도 식이섬유가 함유된 웰빙 즉, 독특한(Special) 맥주로 positioning하여 volume 확대하고자 한다.
5. 4P 분석
(1) Product
국내 최초 식이섬유 함
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Exfeel 엑스필
Hite 하이트
Guinness 기네스
Miller 밀러
Old Peculier 올드 피큘러
Heineken 하이네켄
Sapporo 삿뽀로
(5)side dishes
과일 안주
까나페
포테이토
윙앤너겟
치즈스틱
참치앤 크래커
쏘세지 야채볶음
독일식 소세지
(6)점심 특선
돈까스
야채볶
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EXFEEL S가 20대층에서 인기를 끌고 있는 점이다. 병 디자인에서부터 병의 색상, 로고, 다이어트에 효과가 있는 식이섬유를 첨가한 맛과 기능, 젊은 감각의 광고 및 홍보 전략을 들 수 있다. 그리고 요즘 젊은 층은 맥주의 맛을 중시하기보다는 맥
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EXFEEL)
카프리(CAFRI)
레드 락(RED ROCK)
회사
조선맥주
OB맥주
진로쿠어스맥주
출시
97. 5
97. 5
97. 4
용량
330㎖
330㎖
330㎖
알콜
4.1%
4.2%
5%
패키지
에머랄드 빛
투명
검붉은 색
맛
부드러움
너무 순한맛
강하고 쓴맛
타겟
20대
20대
20대
특징
국내 최초의
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