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광고 소구가 사용되는 경향이 있다. 반복적인 광고를 통해 소비자들에게 꾸준히 다가가는 전략을 사용한다.
Ⅲ. 결론
FCB 모형은 공간별 이론을 바탕으로 하여 전통 광고 이론과 효과의 위계 모형 등을 제시하고 있다. 이러한 관여도와 동기를
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체적인 전략적 제안점과 차별성을 제시하고 있지 않기 때문에 연구 결과를 통해 모델을 검증하는 데에는 한계가 있었다.
이상의 제안점을 바탕으로 후속연구에 대한 제언을 하자면 그 동안 제품분류 기준으로 삼았던 FCB Grid 모델을 검증하기
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FCB 그리드모델 영역별 제품명 선호도 연구.
< FCB GRID 모델의 개요 >
구분
Think이성 ←───→ Feel감성
고관여
1사분면:정보적
Learn→ Feel→ Do: 경제이론
자동차, 가구, 주택, 신상품
2사분면:정서적
Feel→ Learn→ Do: 심리이론
의류, 화장품, 보
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FCB 모델은 특정 상품을 위해서 어떤 정보나 감성의 지렛대가 필요한지를 밝혀 준다. 그리고 이에 따라 적정한 광고 모델을 수립하고 제작하도록 도와준다. 각 영역별로 유용한 전략적 지침을 제시하면 아래의 표와 같다.
- FCB에 기초한 광고
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FCB grid 분석을 바탕으로 각 분야를 대표하는 광고들의 사례를 분석해 보았다. 고관여 실용적 제품에는 SM5라는 중형자동차광고를 고관여 쾌락적에는 Dior 라는 명품 향수 광고를, 저관여 실용적에는 헤드 앤 숄더라는 비듬샴푸광고를 마지막으
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