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기획의 99%는 컨셉이다 (탁정언 지음) 1.마케팅의 기본 개념 정리
2. FCB 모델 정리, 분석
( 사례 : 대우‘ 푸르지오 아파트 분석)
3. 소비자 불만족 행동 사례, 어떻게 대처할 것인가?
( KTF 사례를 통한 자체 분석)
결론 및 자료출처
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FCB 그리드 모델 (심리학용어사전, 2014. 4., 한국심리학회)
FCB Grid 모형에 따른 패키지디자인의 제품유형 분석 (한승문. 2011)
FCB 그리드 모델의 타당성과 활용을 위한 전개(이명천. 중앙대학 광보학과 강사) 가. 서론
나. 본론
Ⅲ. 결론
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FCB의 GRID모델정의
관여이론
두뇌분할이론
2.GRID모델 이용
1.USP Discipline정의
2.USP Discipline의 구성
▣ 1단계 The Cube(시장상황의 파악)
▣ 2단계 RANK OF MIND(목표의 설정)
▣ 3단계 Brand Wheel(상표의 정의와 Leverage의 발견)
▣ 4단계
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FCB그리드모델을 중심으로, 미발표 박사학위논문, 한양대학교
정수경(1997), 광고법의 법체계적 고찰, 한양대사회과학논총 제16집, 한양대학교
한은경(2000), 글로벌시대의 광고규제에 현황과 전망, 한국교육학회2000년도 춘계학술세미나자료
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FCB그리드 모델
(1) 정의
미국 광고회사인 FCB에서 개발한 모델로 인간의 관념 속에서 소비자행동을 분석한
내용과 제품특성을 분류한 내용을 조합하여 체계화시킨 모델이다. 구매동기를 기준으로
상품들을 4개 그룹으로 분류하고 있다.
(2) 구
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